想要了解球鞋文化,必然离不开潮流社区,潮流社区聚集了最多、最全的兴趣人群。为什么是潮流社区,与Z世代不无关系。
随着Z世代成为移动互联网上网主力,垂直社区也迎来了爆发。
从小玩着智能手机长大的Z世代,对APP的偏好和使用习惯自成一派:从量上来看,100个APP是手机标配;从质上来看,愿意主动探索尝试小众高格调的APP;从行为上来看,更愿意在APP内进行垂直一体化的社交、付费。
特立独行之外,年轻人同样热爱分享与社交,时刻寻找自己的舒适圈。埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告显示,在这个社交平台丛生的互联网环境中,95后相比其他群体对社交平台的接受度更高。32%的95后青睐丰富多样的社交媒体,00后更是十分热衷兴趣圈子,通过加入圈子可以很快地找到组织、得到归属感。
因此,随着社交范围扩大化,各类垂直社区也应运而生,美妆、摄影、潮流、电竞、二次元……一切与兴趣相关,都可以赢得Z世代的青睐,也总能聚集志同道合的伙伴。
这也是当下垂直社区的普遍氛围,用户群体稳定,内容垂直专业,不断吸引着新的爱好者加入。
以潮流社区nice为例,喜爱球鞋的年轻人在nice上疯狂分享自己的收藏,熬夜刷新蹲一双限量款的球鞋,或者仅仅为了看看其他伙伴在穿什么,也要在无聊的时候打开nice漫无目的的刷一刷聊一聊,他们愿意为了喜爱的事物付出时间和精力。喜爱球鞋的人也不断加入nice,让社区氛围更加多元。
除了社交,垂直社区也吸引着Z世代“买买买“。天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高,也最“烧钱”的爱好。而这些行为,除了在淘宝、天猫这样的综合平台,更多是在垂直社区完成。
毕竟,在社区种草、在电商购买,是一个非常良性的闭环。而且随着电商功能的日益完善,保障机制也越来越健全,垂直社区已经成为圈层用户获取信息、交流互动、交易买卖的重要通道。
为了保障球鞋交易,nice设置了不少风控措施,比如系统实时监控球鞋价格,严防炒鞋,维护消费者权益和公平的市场环境。并且努力打击假货,对平台上售假的卖家严厉处罚。
兴趣推动经济,潮流社区已经成为球鞋文化重要的一个内涵。随着时间的推移,球鞋文化不断被赋予新的内涵和价值。在nice,我们总能可以窥探到真实的球鞋文化。
本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：抵制炒鞋，引领Z世代球鞋文化多元发展//pad.zol.com.cn/759/7596417.html
