3月10日，根据市场研究机构发布的中国智能平板零售市场月度追踪报告显示，2024年中国消费级智能平板市场的总出货量为2879.2万台，较2023年增长了2.2%。
从线上市场销量来看，排名前五的品牌分别是苹果、华为、小米、荣耀和联想，这五家品牌的合计市场份额达到69.1%，较上一年下降了3.9个百分点。其中，苹果的市场份额下滑最为显著，同比减少了10.2个百分点，降至27.4%，销量同比下降了22.7%。
相比之下，国产品牌华为的表现尤为突出。得益于鸿蒙系统带来的跨设备协同等优势，华为在线上市场的份额从去年的15.2%上升至20.8%，增长了5.6个百分点，销量同比增长高达45.2%。而在线下市场，华为的市场份额更是接近50%，展现出更强的竞争优势。产品方面，华为MatePad 11.5英寸机型在享受国家补贴后，价格降至1699元，这款产品的热销有效弥补了其在中低端市场的产品布局不足。
小米的表现同样可圈可点。其在线上市场的销量份额从去年的9.6%提升至11.1%，增长了1.5个百分点，销量同比增长达到了23.0%。这一成绩主要得益于小米平板6 Pro的强劲市场表现。
分析认为，苹果在中国市场的业绩下滑主要源于市场竞争加剧以及自身产品性价比不足的问题。尽管苹果曾通过降价活动刺激需求，但其产品定价仍未深入中低价位段，同时创新功能相对滞后。具体而言，iPad在屏幕尺寸、手写笔与键盘适配等核心体验方面的升级速度较为缓慢，难以跟上国产智能平板的快速迭代步伐。
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