根据研究机构发布的最新数据，2024年中国消费级智能平板市场出货量达到2879.2万台，同比增长2.2%。从线上市场的表现来看，苹果、华为、小米、荣耀和联想占据了前五名的位置，这五家品牌的合计市场份额为69.1%，较2023年下降了3.9个百分点。
在各大品牌中，苹果的线上销量份额降幅最为显著，同比下降10.2个百分点，降至27.4%，其销量同比跌幅更是高达22.7%。相比之下，国产品牌华为的表现尤为突出，凭借鸿蒙系统带来的跨设备协同等优势，在线上市场的份额提升了5.6个百分点，达到20.8%，销量同比增长45.2%。此外，华为在线下市场占据近50%的份额，展现出更强的竞争优势。其推出的MatePad 11.5"S在享受国家补贴后价格降至1699元，这一举措不仅推动了中低端产品的市场覆盖，也进一步巩固了华为在消费者心中的地位。
小米同样表现出色，其线上销量市占率较2023年增长1.5个百分点，达到11.1%，销量增速高达23.0%。这一成绩主要得益于小米平板6 Pro的强劲市场表现。
分析认为，苹果在中国市场表现下滑的主要原因在于市场竞争日益激烈，以及其产品性价比相对不足。尽管苹果曾通过降价活动试图吸引消费者，但其产品定价仍未触及中低价位段。此外，苹果在核心体验上的创新速度较慢，例如屏幕尺寸和交互方式（如手写笔、键盘适配）等方面的功能迭代远不及国产品牌的升级节奏。这些因素共同导致了苹果在消费者中的吸引力有所减弱。
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