·另类文化营销 《愤怒的小鸟太空版》

    能把自己的App应用送上太空估计也就只有Rovio的《愤怒的小鸟》了。这家来自芬兰的公司除了凭借几只来自亚马逊热带雨林超萌小鸟和惊人多的版本征服消费者之外，还选择了多种另类的方式来营造一个全民小鸟的氛围，让消费者完全融入到这一文化中，为自己的吸金之路做好铺垫。

    当然，这种凭借文化灌输吸引玩家眼球的模式需要两个基础支持，首先是游戏应用本身。Rovio通过挖掘人类破坏欲望的本性，创造了弹射小鸟破坏建筑消灭胖猪的游戏过关模式。这实际上帮助人们宣泄压抑在心中的欲望，一种来自破坏天性的欲望。尽管画面看似卡通，但仔细想想其实也很暴力。这种游戏模式打造的破坏文化在初期赢得了多数用户的认可，但过于单调的游戏过程并不足以支撑游戏长期发展。

各种版本的愤怒的小鸟

    因此，在获得数量可观的用户群体之后，Rovio开始通过第二个基础——金钱来营造更深厚的小鸟文化。包括季节版在内，愤怒的小鸟前后大小更新了近30个版本。这无疑需要程序员和关卡设计师耗费大量时间和精力来完成，而作为支持，工资和奖金的花费自然数目不小。

    接下来是宣传推广，推广的费用可不是一笔小数目。除了在各个应用市场和平台打广告之外，Rovio选择了电影植入这种最隐晦的方式潜移默化影响用户。而之所以说其在电影植入上隐晦，是因为当你从头到尾完完整整看完《里约大冒险》之后，竟然找不到一处提到“愤怒的小鸟”的词句。但要命的是，你却能对里面的几只主角小鸟如数家珍。

愤怒的小鸟里约大冒险完全植入(图片来源于网络）

    而当您在电影院中乐翻天之后回到家中拿起平板，发现之前安装的愤怒的小鸟居然有一个更新版本叫里约的时候，才恍然大悟原来两者竟有如此关联。于是，在被如此隐晦的植入潜意识影响之后，你竟然还大声赞叹这家公司的策划如此强大。然后又美颠颠的到电影院或超市挑选愤怒的小鸟玩偶装饰自己的汽车、卧室，或者送给孩子哄他开心。

各种周边玩偶成为Rovio的重要赢利点(图片来源于网络）

    相比于那些动辄给一个大Logo特写，然后遭到观众一阵嘘声的某些“大”品牌电影植入，愤怒的小鸟的文化推广经费是不是花的更值呢？别小巫见大巫了，精彩的还远不止如此。

    之所以把这个2年多的老游戏拿到2012年上半年盘点来说，是因为上面提到的那个将游戏“送上太空”的推广，让所有玩家相信这家公司的研发程度已经可以和NASA相比了，而如果真有外星人，肯定也会抱个iPad玩愤怒的小鸟。

愤怒的小鸟 太空版宣传视频(图片来源于网络）

    故事是这样的，在Rovio即将放出《愤怒的小鸟太空版》前一个星期，网上就开始广泛流传一个视频：一个NASA的宇航员，在太空中用气球和玩偶模仿愤怒的小鸟游戏。并振振有词的告诉观众，无重力情况下，飞行的轨迹和路线将是完全有别于地球环境的。各位看官如果这辈子没希望进入太空的话，不妨找个类似的游戏体验一下。而至于这个游戏是什么？一周后，自然见分晓。

    能在太空中做广告的产品，《愤怒的小鸟》可是历史独一个。于是，用户们再次热血了。热血到什么程度，一件事情可以反映出来。某度的一位傻妞千辛万苦通过PS和贴吧才让自己小红了一把，还没来得及享受名人待遇，就山寨了一把。一首《愤怒的小鸟》没怎么成名，反倒是又帮Rovio结结实实推广了一把。

    由此看来，在游戏模式这一基础条件成为瓶颈后，砸钱营造一整套文化氛围不失为App推广的一种途径。至少现在看来愤怒的小鸟是成功了，不论是游戏本身还是周边产品，用户群体庞大。但不知道除了《愤怒的小鸟》之外，还有没有其他的产品能够借助这种方式成功。

2012年上半年关注指数： ★★★★☆

App应用成功指数：★★★★☆

编辑点评：砸钱做营销是需要基础的，一方面是要有足够的钱，一方面是产品至少说的过去，二者皆有成功几率才大。