2025年上半年，中国消费级智能平板市场销量达到1571.8万台，同比增长20.5%。这一增长主要得益于国家补贴政策的推动，15%的直接价格减免大幅降低了消费者购买平板的成本，尤其是在中高端产品上，性价比优势更加明显。
在线上零售市场监测数据中，按照销量排名，Apple、华为、小米、荣耀、联想占据了公开零售渠道（不包括拼抖快平台及各品牌官网）的前五名，合计市场份额达71.8%，较去年同期上升0.4个百分点。
Apple在线上市场的销量份额为31.5%，同比增长3.1个百分点。在补贴政策支持下，苹果凭借其“性能+生态”组合优势，叠加电商平台的重点推广，以及新品iPad第十一代和iPad Air7的市场表现，成为前五大品牌中增长最显著的品牌，并在高端市场保持领先地位。
华为以18.1%的销量份额位列第二，销量同比增长2.0%，但在公开线上市场的占有率同比下降3.6个百分点。整体来看，苹果市场份额的上升与华为的下滑，体现出消费者偏好的变化。尽管华为MatePad Pro系列产品在整体出货量和OLED技术方面具备优势，但在消费级市场的线上零售中，苹果更受消费者欢迎。
小米排名第三，销量份额同比略有上升，增长0.2个百分点，销量整体增长24.4%，主要得益于Redmi Pad SE和小米平板7的市场拉动作用。
荣耀排名第四，是前五大品牌中销量增长最快的，同比增长55.6%，其中X9、X8等千元价位机型贡献突出。
联想以3.6%的销量份额排名第五，份额同比下降0.8个百分点，销量小幅增长1.0%。
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