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    移动互联网突围,传音控股优势未来可期

      [  中关村在线 原创  ]  

    3月24日,全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告第十二版》显示,传音控股成为全球增速第三的媒体渠道。在区域增长指数榜单中,传音控股移动互联在非洲地区排名第一,印度、东南亚地区排名第四,以及中东地区排名第七。

    2020年,传音移动互联在非洲、南亚及东南亚等新兴市场全面发力,通过旗下智能终端产品及移动互联服务,进行了广泛的广告和应用分发覆盖,有效触达新兴市场的新增智能机用户和存量智能机用户,实现多区域稳步增长。与其他企业追逐出海“风口”不同,传音控股在充满想象力的海外新兴市场已经深耕许久。多年的布局,让传音控股的未来发展有着更多的可能性。

    拿下流量“入场券”

    流量是进入海外市场的入场券。

    由于国外和国内移动互联生态及市场格局不同,业务模式差异较大,很多企业很难真正了解国外流量的成本和实用价值。激活新流量可以说是挑战重重。而传音控股,深耕非洲多年,在用户流量和数据资源方面有着无可比拟的优势。

    根据IDC统计数据,2020年传音手机全球市场占有率排名第四,达10.6%,在非洲市场占有率持续排名第一,达到50.0%以上。可以说,在已经进入智能机时代的非洲,传音手机可触达超50%的互联网用户,流量覆盖能力不容小觑。

    创新技术放“大招”

    前期流量获取的竞争,最终会转化为技术和产品的竞争。传音控股积极通过“自研+合作”的创新共赢模式,两条腿走路,以创新提高技术活力,在海外新兴市场稳扎稳打。

    一方面,传音在软件技术上下足工夫,自主研发了流量节省技术、客户端/服务端多级缓存技术、资源差异化配置等,大大提升了新兴市场用户的移动互联网体验。

    另一方面,传音控股与网易、腾讯、阅文等多家国内领先的互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品。截至2020年上半年,传音控股已合作开发出7款月活跃用户超过1000 万的应用程序,得到了市场的广泛认可,为传音控股业绩增长带来了新动力。

    掌握“本地化”关键

    无论是流量还是技术,紧紧依托“本地化”,才能够实现协同发力。

    具体而言,传音控股凭借深刻的市场洞察,专注于解决新兴市场消费者的深度需求,对产品进行差异化创新,积极提升产品新体验。例如,传音和网易合作开发的音乐流媒体平台Boomplay,为非洲用户开发了诸多本地化、符合他们使用习惯的功能,深受非洲用户的喜爱。产品体验成为Boomplay的一大优势。截至2020年12月,Boomplay全球总用户达1.3亿,而这一数字,还在持续扩大。

    凭借多年来在海外新兴市场的扎根生长、智能终端产品技术的创新,传音控股打造了自身重要的竞争壁垒。目前,传音控股依靠天然流量、技术和本地化能力三大优势进一步发展移动互联业务,让移动互联生态辐射更多海外新兴市场消费者,让更多人享受科技和创新带来的美好生活,同时也为传音未来打开更大的增长空间。

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