●不同价格区间关注度持平 品牌差异显著

  在消费电子领域，价格永远都是一个非常敏感的因素，根据ZDC的调查数据，我们也能够从消费者对于不同价格区间平板电脑的关注度和走势情况看出一些端倪。

平板电脑不同价格区间的关注比例

  在不同价格区间的平板电脑关注度中，我们可以很清晰地看出，不同的价格区间拥有相对平均的关注度，其中关注度最高的1000-2000元档（27.8%）与关注度最低的千元以下档位（13.4%）相差也远算不上悬殊。由此可见不同价位的产品都有具体对应的关注群体，并且关注度差距并不明显。

  通常情况下处于中位的价格区间往往是消费者关注的焦点区域，但在平板电脑市场中这一点却并没有体现出来。一方面，许多消费者在选择时非常注重外观和体验，所以关注价格区间自然占据高端；另一方面，作为平板电脑消费主力军的学生和老年群体，对于价格较为敏感，低端价格的产品也能很好满足其需求；更多的消费者在选择时更加趋于理性，结合各方面信息，按照实际需求合理选择。由此可见，不同的价格区间对应着不同的消费人群，各取所需、理性选择造成了在不同的价格区间中关注度持平。

不同价格区间关注度走势

  而从不同价格区间的关注度走势中，我们可以看出千元以下的入门级产品关注度在逐渐减小，而3000元以上的高端产品关注度同样呈现下降的势头，但是1000-3000元的中高端产品关注度提升明显，可见主流中端产品已经能够很好满足消费者的需求。

  高端产品的关注度保持一个相对稳定的状态，表明了消费者对于高端平板电脑有长期稳定的需求。而低端市场的不断下降反映出了消费者对于价格的敏感程度在逐渐降低，对于体验的追求日益显现。

国内市场前五大品牌在不同价格区间内的产品数量

  我们再来看国内市场前五大品牌在不同价格区间的产品数量，作为国产平板电脑代表的台电和酷比魔方在千元以下市场中产品数量众多，而中高端价位的产品数量占比偏低，这反映出了国产平板品牌依旧未能摆脱以价取胜，高端产品竞争力不足的事实。

  作为在全球范围内都拥有相当名气的三星和联想，中高端价格产品占比非常大，这也表明了其品牌影响力可以支撑其中高端产品的销售。而作为平板电脑霸主的苹果始终将产品定位在高端，所以在最高的5000+档位上其拥有11款产品，而其他品牌在这一档位均无产品与之对应。

  由此可见，目前市场上主要的品牌已经各自占据了不同的价格区间，并且泾渭分明，高端市场几乎完全被苹果所占据，而中端市场中三星联想拥有绝对话语权，千元级市场中国产大品牌依旧是主导力量。

  但是随着中端市场的不断壮大，三星、联想、华为等一线大品牌在这一领域大有可为；而苹果在高端市场逐渐饱和，其增长速度会逐渐放缓甚至停滞，所以苹果有可能会将iPad中的部分产品逐渐下探到中端领域；比较危险的当属国产平板品牌，随着低端市场的不断萎缩，以价取胜并不能保证其产品的竞争力，同时也无法提升品牌影响力，只有在不断提升低端产品体验的同时在中端市场不断进取，才能够在未来市场中仍旧占据一席之地。