2016上半年中国平板电脑产品市场研究报告

  平板电脑在近两年来一直保持着平稳下滑的趋势，一方面由于大屏幕智能手机的冲击，越来越多的用户使用平板电脑的频率在逐渐降低，另一方面一直以来平板电脑在创新方面乏力，除了硬件性能越来越强之外，缺乏具有足够吸引力的点，这两方面的综合作用造成了平板电脑市场的逐渐衰落。

  随着平板电脑市场的趋于稳定，品牌集中度逐渐提升，竞争日趋激烈，加之平板电脑多年来的发展并没有出现太多实质性的创新突破，严重的同质化造成了产品的辨识度降低，打造品牌影响力、提供个性化服务已经成为各大厂商的共识。

  根据ZDC截止到2016年6月份的统计，尽管平板电脑的市场处于下行区间，但消费者对于其关注程度依旧保持在一个较高的水平；整体平板电脑市场品牌集中度提升，精简产品线以及产品精品化趋势明显；用户所关注的价格区间逐渐向中高端，理想的平板电脑也趋向于中高端主流娱乐平板电脑，并且随着产品更新周期的临近，换机潮也将会逐渐显现。

●苹果一枝独秀 品牌集中度不断提升

  一个行业的不断发展往往会倾向于品牌的集中，这一点在平板电脑市场中表现尤为明显。根据ZDC互联网调研中心截止到2016年6月底的数据，目前国内市场中前十大平板电脑品牌关注度占比高达85.7%，而排名第一的苹果一家便占据了38%的关注度。

不同品牌平板电脑关注比例

  其他品牌的数据则远不如苹果亮眼。三星作为国际知名的移动通信设备制造商，其在平板电脑业务方面的表现同样出色，但反映到品牌关注度上，占比仅为9%，与苹果存在较大差距。由此可见苹果的iPad在平板电脑领域的霸主地位短时间内无人能够撼动，即便是像三星这样的巨头也难以在平板电脑方面与苹果展开直接竞争。

  在国产品牌方面，联想、台电、酷比魔方、华为和昂达的关注比例均为5%左右，相差不大。但是在5%的关注度背后还有值得深挖的点。华为和联想目前官网上在售的平板电脑型号不多，主力产品更是只有2-3款；反观台电、酷比魔方和昂达等厂商，其普遍采用了机海战术，在售产品多达几十款，主力机型众多。这反映出华为和联想等国产品牌并没有在平板电脑方面进行过多投入，通过少而精的产品路线在平板电脑市场中保持一个良好的形象，而台电、酷比魔方和昂达等厂商更多的是通过数量众多的新产品来吸引消费者的关注。这反映出联想华为对于自己的产品和品牌拥有足够信心，在平板电脑市场下行的态势下保持一个稳健的发展势头，而其他国产厂商目前对于平板电脑市场的焦虑情绪还在延续。

  再来看2016年Q1-Q2国内平板电脑市场品牌关注度变化情况统计，相较于Q1季度，苹果在Q2季度的关注度出现了非常明显的上升，一方面因为苹果在今年3月份发布了新款iPad Pro 9.7提升了关注度，另一方面这反映了苹果在平板电脑市场一家独大的现状。

2016年Q1-Q2国内平板电脑市场品牌关注度变化情况

  榜单中除苹果外，其他品牌在2016年Q1-Q2季度的关注度统计中变化微乎其微，这也反映出目前消费者对于主流品牌的认可，在行业中没有出现大的变革之前，这一状况将会保持相当长的时间。同时，白牌平板电脑的关注度持续下跌，意味着小厂商的产品和品牌正在逐渐被市场所淘汰。

2016上半年最受关注的10款平板电脑

  谈完品牌，我们再来看一下具体的产品。根据ZDC统计数据，2016年上半年平板电脑最受关注的十款产品与最受关注的品牌之间呈现高度相关。其中苹果的iPadPro和iPad Air 2占据榜单中的前两席，同时诺基亚N1、华为MediaPad M2、酷比魔方iwork10、台电X98Plus、微软Surface 3等与品牌关注度前十名相符。

  但是榜单中的诺基亚和小米等品牌未来很有可能将不再会推出新产品，所以在未来诺基亚和小米将会从榜单中消失，华为、联想等品牌旗下的一些拳头产品很有可能会取代他们的位置成为新的明星产品。

2016上半年国内平板市场全五大品牌关注度走势

  我们将国内平板电脑市场中品牌关注度排名前五的苹果、三星、联想、台电和酷比魔方单独提取出来进行一下数据分析。从统计图中可以看出，排名前五的品牌关注度占据了总关注度的接近70%，并且从今年1月到6月的逐月统计中依旧呈现出缓慢上升的势头，其中苹果占比最大，三星和联想保持稳定，台电关注度增长迅速，而酷比魔方则出现了下降。

  品牌关注度和产品关注度反映了潜在消费者的购买意愿，从统计数据中我们也不难发现，消费者更加青睐品牌影响力更大的平板电脑，这也意味着平板电脑市场中未来很难再出现能够产生较大影响的新兴品牌，而消费者的选择范围将会逐渐固定在大品牌厂商中。造成这个现象的原因一方面是平板电脑功能较为单一，产品也已经非常成熟，难有大的突破，另一方面随着整体平板市场的下跌，白牌厂商无利可图转战其他市场。这两大因素的叠加造成了平板电脑品牌的不断集中。

●不同价格区间关注度持平 品牌差异显著

  在消费电子领域，价格永远都是一个非常敏感的因素，根据ZDC的调查数据，我们也能够从消费者对于不同价格区间平板电脑的关注度和走势情况看出一些端倪。

平板电脑不同价格区间的关注比例

  在不同价格区间的平板电脑关注度中，我们可以很清晰地看出，不同的价格区间拥有相对平均的关注度，其中关注度最高的1000-2000元档（27.8%）与关注度最低的千元以下档位（13.4%）相差也远算不上悬殊。由此可见不同价位的产品都有具体对应的关注群体，并且关注度差距并不明显。

  通常情况下处于中位的价格区间往往是消费者关注的焦点区域，但在平板电脑市场中这一点却并没有体现出来。一方面，许多消费者在选择时非常注重外观和体验，所以关注价格区间自然占据高端；另一方面，作为平板电脑消费主力军的学生和老年群体，对于价格较为敏感，低端价格的产品也能很好满足其需求；更多的消费者在选择时更加趋于理性，结合各方面信息，按照实际需求合理选择。由此可见，不同的价格区间对应着不同的消费人群，各取所需、理性选择造成了在不同的价格区间中关注度持平。

不同价格区间关注度走势

  而从不同价格区间的关注度走势中，我们可以看出千元以下的入门级产品关注度在逐渐减小，而3000元以上的高端产品关注度同样呈现下降的势头，但是1000-3000元的中高端产品关注度提升明显，可见主流中端产品已经能够很好满足消费者的需求。

  高端产品的关注度保持一个相对稳定的状态，表明了消费者对于高端平板电脑有长期稳定的需求。而低端市场的不断下降反映出了消费者对于价格的敏感程度在逐渐降低，对于体验的追求日益显现。

国内市场前五大品牌在不同价格区间内的产品数量

  我们再来看国内市场前五大品牌在不同价格区间的产品数量，作为国产平板电脑代表的台电和酷比魔方在千元以下市场中产品数量众多，而中高端价位的产品数量占比偏低，这反映出了国产平板品牌依旧未能摆脱以价取胜，高端产品竞争力不足的事实。

  作为在全球范围内都拥有相当名气的三星和联想，中高端价格产品占比非常大，这也表明了其品牌影响力可以支撑其中高端产品的销售。而作为平板电脑霸主的苹果始终将产品定位在高端，所以在最高的5000+档位上其拥有11款产品，而其他品牌在这一档位均无产品与之对应。

  由此可见，目前市场上主要的品牌已经各自占据了不同的价格区间，并且泾渭分明，高端市场几乎完全被苹果所占据，而中端市场中三星联想拥有绝对话语权，千元级市场中国产大品牌依旧是主导力量。

  但是随着中端市场的不断壮大，三星、联想、华为等一线大品牌在这一领域大有可为；而苹果在高端市场逐渐饱和，其增长速度会逐渐放缓甚至停滞，所以苹果有可能会将iPad中的部分产品逐渐下探到中端领域；比较危险的当属国产平板品牌，随着低端市场的不断萎缩，以价取胜并不能保证其产品的竞争力，同时也无法提升品牌影响力，只有在不断提升低端产品体验的同时在中端市场不断进取，才能够在未来市场中仍旧占据一席之地。

●主流性能娱乐平板 消费者最关注

  根据ZDC针对消费者对于平板电脑不同硬件和软件关注度调查，我们能够从消费者关注度集中的选项中大致描绘出理想的平板电脑应该具备哪些要素。

关注双核心和三核心的通常都是iPad用户

X86架构关注度小幅领先

eMMC是目前平板电脑的主流存储介质

32GB起步已经是共识

内存2GB起步

双摄像头应该是标配

很多用户都希望屏幕分辨率达到2K级别

消费者更加青睐金属材质

不同屏幕尺寸的关注度相差不大

更多用户青睐拓展存储卡

  根据调查数据，我们可以得出结论，消费者最关注的平板电脑应该具备如下特点：处理器双核心起步（Android则应该在四核心起步），RAM内存2GB以上，存储介质为eMMC或SSD，机身存储空间大于32GB，支持拓展存储卡，屏幕8英寸以上，分辨率1920×1080以上，机身采用镁铝合金材质或其他符合材质，拥有前后双摄像头的娱乐平板电脑。

  这样的性能配置目前看来应该是平板电脑中的主流配置，能够胜任影音游戏娱乐等需求，基于此我们可以认为目前大多数用户使用平板电脑更多仍是传统的日常生活中娱乐方面，而其他方面的需求尚处于小众阶段。

90%以上消费者将平板电脑定位在娱乐方面

  最近二合一平板电脑势头非常火爆，但是在本次调查中我们发现关注二合一设备的消费者占比仅为1.6%，可见消费者目前还是更加倾向于传统平板，移动办公、投影、儿童教育等方面的需求仍待开发。

iOS+Windows+Android几乎是目前平板电脑操作系统的全部

  对于操作系统方面，Android、iOS和Windows几乎包办了所有的平板电脑，而三者也都有各自的拥护者。尽管iPad在平板领域保持了王者地位，但由于Android巨大的出货量，Android的关注度要胜于iOS和Windows。

总结与展望：

  消费者对于平板电脑的要求现阶段仍旧停留在娱乐方面，所以中端产品便可以很好地满足消费者使用需求。未来中端产品将会成为市场的主力；低端产品由于性能和体验上的先天不足，占比将会进一步降低，白牌产品将会逐渐退出市场；高端产品由于需求稳定，其份额将会保持一个长期稳定的局面。

  由于平板电脑的功能相对单一，创新乏力，促使消费者更新换代的动力不足，在这种局面下，品牌的力量得以凸显。目前苹果牢牢占据平板市场的霸主地位，高端市场中更是无人能敌，这一状况将会延续，而三星、联想等知名品牌也将会在中高端市场中占据主力地位。不过值得注意的是，在本次统计中占比较低的品牌中也不乏明星产品，未来他们有可能突出重围，成为平板电脑市场中新的力量。

  目前娱乐平板依旧是市场中关注度最高的产品，但一些新兴力量例如二合一平板电脑的崛起速度非常快，关注度也自然水涨船高，我们不排除未来主攻移动办公的二合一平板电脑将会成为平板电脑市场中一个新的爆发点。

  平板电脑市场目前受到来自大屏手机和轻薄笔记本的冲击，处于一个长期衰退的过程中，但这种衰退是一个市场自我调节的表现，以平衡此前平板电脑短时间内迅速崛起而造成的供过于求，最终将会趋于稳定，而非迅速衰落消失。所以大家也不必对平板电脑市场太过悲观，随着消费者手中平板电脑的不断老旧和新产品的不断出现，换机的风潮也会逐渐开始。

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

  中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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