■市场表现：远超PC销量仍有空间

　　尽管在财报中蒂姆·库克只挑好的说，但不利的消息也很明显，苹果刚刚发布了第四财季业绩，iPad和iPod的销售数目出现了下滑，共卖出1232万台iPad，相比去年下滑13%。iPad mini 2市场填充暂时不能说饱和，这也就但给iPad mini 3没有留下多少拓展空间，新用户的成长会有很大帮助。不太积极的一面是，市场占有率也会受到iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏幕手机的挤压，因此iPad mini 3的销量并不被看好。

　　Piper Jaffray公司分析师Gene Munster也认为，iPhone 6和iPhone 6 Plus推出后开始蚕食iPad mini销量，很多iPhone用户都加速升级并购买iPhone 6，而不是iPad mini，其他用户则会选购iPhone 6并搭配新iPad Air使用。

iPad和iPod的销售数目出现下滑

　　此外，苹果也充分意识到iPad销量下滑这一问题，但没有感到焦虑。库克不认为平板电脑市场已经出现饱和。他强调在许多市场中，多达70%的买家仍然是初次买家。不过在用户多长时间升级iPad的问题上，库克似乎仍没有明确的答案。他说“消费者保留iPad的时间要超过保留手机的时间。我们涉足平板电脑市场仅仅只有四年时间。目前我们还不掌握平板电脑的升级周期。”

iPad mini 3市场被自家兄弟蚕食 整体升级节奏不及iPhone

　　iPad升级周期慢这一现象的确存在，只要看看身边用户手里iPad使用情况就能粗略的了解。我们发现大家虽然购买了iPad或者iPad mini，但使用率却随着时间推移在逐渐降低。甚至很多用户购买iPad只是新鲜两天，其余时间一直都处于闲置状态，只偶尔拿出了看看视频罢了。大部分时间交给了可随身携带的手机屏幕，恰恰从实际使用情况印证了iPad产品线升级周期长的原因。