特质剖析一：品牌认知度

　　品牌认知度似乎是一个看不到的东西，但是却承载了产品较高的营销价值，对于国内消费者而言绝大多数都有比较根深蒂固的品牌认知。就像2008年左右大家在购买笔记本电脑时，已经对国产品牌有和更深的认识，因而总会在选购前将联想作为参考对象或者加入对比清单中一样。这也就是厂商之所以不遗余力的树立品牌形象的原因，目的就是为了提升品牌口碑，让大家起码提起某种产品时，不会感到陌生，没有耳闻过。

索尼Tablet Z2平板很棒 但知道人的并不多

　　索尼这个品牌应该家喻户晓了，但是仅限于家电、影像和笔记本产品线。不过，通过实际调查后发现，不足半数的消费者清楚知道索尼推出了平板电脑这件事。也许这与品牌厂商宣传策略和产品数量单一有一定关系。

　　但很明显的看出，品牌认知度并没有在其他产品线上得到很好的延伸和传递，新品造势效果乏力就不会广泛传递给消费者。索尼Tablet平板虽然属于相当棒的旗舰平板，但由于品牌认知不高以及价格偏高的原因，而导致很多用户在购买平板电脑的时候甚至都想不起它。

（图）2014年7月国产平板电脑市场品牌关注比例分布

　　在2014年7月份ZDC对国产平板电脑市场品牌关注度分布图上不难看出，联想与台电依然占据前两位，七彩虹和酷比魔方紧随其后。在国产平板的品牌认知度方面，Colorfly一直保持第三的位置，占比9.1%。

　　回过头我们再来看目前国内平板厂商在品牌方面的情况，大部分华南厂商都是在近两年快速转型后切入到平板电脑市场的，而公司以前大都是研发小数码产品（Mp3/Mp4随身听）。平板电脑市场起步较晚，稍有些名气的品牌在起跑线上就会赢得一定优势，例如80、90后的用户购买数码产品会想起的原道、酷比魔方和蓝魔。

Colorfly以前板卡类为主

　　而对于Colorfly平板电脑而言，不少80后主力消费人群都经历过DIY攒电脑的时代 ，而那时七彩虹主板和显卡在板卡领域就竖立不错的口碑，带着主打性价比的策略复制到平板电脑产品线后，加上品牌保留的口碑，在用户眼里就会产生“便宜用着还不错”的认同感。