特质剖析一:品牌认知度
品牌认知度似乎是一个看不到的东西,但是却承载了产品较高的营销价值,对于国内消费者而言绝大多数都有比较根深蒂固的品牌认知。就像2008年左右大家在购买笔记本电脑时,已经对国产品牌有和更深的认识,因而总会在选购前将联想作为参考对象或者加入对比清单中一样。这也就是厂商之所以不遗余力的树立品牌形象的原因,目的就是为了提升品牌口碑,让大家起码提起某种产品时,不会感到陌生,没有耳闻过。
索尼Tablet Z2平板很棒 但知道人的并不多
索尼这个品牌应该家喻户晓了,但是仅限于家电、影像和笔记本产品线。不过,通过实际调查后发现,不足半数的消费者清楚知道索尼推出了平板电脑这件事。也许这与品牌厂商宣传策略和产品数量单一有一定关系。
但很明显的看出,品牌认知度并没有在其他产品线上得到很好的延伸和传递,新品造势效果乏力就不会广泛传递给消费者。索尼Tablet平板虽然属于相当棒的旗舰平板,但由于品牌认知不高以及价格偏高的原因,而导致很多用户在购买平板电脑的时候甚至都想不起它。
(图)2014年7月国产平板电脑市场品牌关注比例分布
在2014年7月份ZDC对国产平板电脑市场品牌关注度分布图上不难看出,联想与台电依然占据前两位,七彩虹和酷比魔方紧随其后。在国产平板的品牌认知度方面,Colorfly一直保持第三的位置,占比9.1%。
回过头我们再来看目前国内平板厂商在品牌方面的情况,大部分华南厂商都是在近两年快速转型后切入到平板电脑市场的,而公司以前大都是研发小数码产品(Mp3/Mp4随身听)。平板电脑市场起步较晚,稍有些名气的品牌在起跑线上就会赢得一定优势,例如80、90后的用户购买数码产品会想起的原道、酷比魔方和蓝魔。
而对于Colorfly平板电脑而言,不少80后主力消费人群都经历过DIY攒电脑的时代 ,而那时七彩虹主板和显卡在板卡领域就竖立不错的口碑,带着主打性价比的策略复制到平板电脑产品线后,加上品牌保留的口碑,在用户眼里就会产生“便宜用着还不错”的认同感。
推荐经销商