不知不觉，2014年已将近过去了一半，平板电脑市场迈入了第五个年头，整体发展步伐稳健，消费市场依旧火热，行业市场坚定前行。市场大趋势不错，有时间扒一扒数据，却不乏暗流涌动，充满挑战、逆袭、决策的2014平板半年，数读又有几分味道？
根据IDC最新的一组数据来看，苹果2014年Q1过得并不顺心，平板电脑市场占有率从13年Q1的40.2%降到了32.5%，出货量也从19.5(百万)降到了16.4(百万)。这一方面与现有产品iPad Air、iPad mini 2的表现有关，同时来自其它品牌的压力也在有效的蚕食着其长期的霸主地位。苹果近期新品消息不断，但更多的猜测来自智能穿戴方面，对平板产品线增长的影响不大，实质的市场刺激还得等待冬季iPad系列新品的到来。
说到苹果就不得不提及三星，从数据来看，这家韩国企业在市场占有率和出货量方面都有可观的成长。年初CES上高调亮相的Pro系列平板给市场带来了更多的优质选择，同时其手机产品线的广告效应多少也间接影响着大众对旗下平板的认知，32%的同比成长态势喜人（苹果同比下滑16.1%）。无论是从市占率还是出货量来看，苹果依旧保持第一（32.5%），三星依旧稳坐第二（22.3%），但差距正在缩小，感觉到危机了吗？
2014年Q1平板电脑出货量及市占率表现（数据来自IDC）
另外值得注意的是联想，虽然出货量和市占率仍有很大提升的空间，但增长速度确实惊人的，Q1的同比增长达224.3%，出货量和市场占有率几乎成倍提升。这个数据给稍有下滑的华硕敲响警钟，今年联想继续深耕YOGA（Android）和Miix（Windows）产品线，华硕则发力ZenFone智能手机，平板产品线主推Android平台的入门价产品，照例6月或许将迎来值得关注的新品。
相比去年同期，亚马逊全球市场表现并不乐观，但Kindle Fire HDX仍然称得上今年市场的明星产品，配置、价格还是内容服务方面都有优势，且其在电子书市场的良好口碑间接带动了平板产品线的关注。入华后，亚马逊能否像苹果（大中国区现仍是增长最快的市场）一样抓住中国大陆市场的增长点，考验市场策略。
其它则包含了绝大多数的国际品牌、国内品牌以及白牌，这个阵营有上百个实力不对等的品牌。从IDC的数据来看，他们共占据了平板电脑市场34.2%的份额，近一年呈小幅上涨态势，总体成长有限。
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