时机未到？ 国产平板为何对Win8不感冒

    微软在上月末召开的年度美国证券和交易委员会上称：“我们的下一代系统Windows 8将于10月26日正式发布，届时将同时发售由微软自己设计和生产的硬件Surface平板。”同时根据微软透露的消息，此次发布仅仅只是WinRT版本的Surface平板，Intel架构的Surface Pro版本还要等3个月。

    对此中关村在线平板频道也与ARM中国市场部的咨询市场经理陈鹏交换了看法，在与编辑的谈话中他说到：“我们把微软此次发布Windows 8平板看成是一次扩大市场的机遇而不是与Intel的对抗，其实我们更看重的是Android系统与Windows 8系统的竞争。”

    除此之外陈鹏还说到：“微软此次发布Windows 8平板也有跟ARM进行深度合作并且采用RT版系统的Surface平板还会先行上市，通过内部测试我们对自己的产品也很有信心，当然我们也不会减少对Android平板的支持，把市场做大是你我都很期待的事情。”不难看出作为上游芯片技术提供商的ARM对此持一个积极的态度，通过微软发布Windows 8平板的契机再次扩大市场是它们的侧重点。

    从宏观上看，由于种种不确定因素的存在使得我们不好在碰撞还未产生之前就对整个平板市场的未来作出判定，作为一名媒体行业的从业者我当然也希望这个市场无限的膨胀下去，但理智告诉我还是不要这里满嘴跑火车了，下面还是透过数据来看一下平板电脑市场的现在以及未来的规模是个怎样的情况吧？

2012年全球平板出货量将到达1.07亿台（图片来自网络）

    基于全球对苹果新iPad及谷歌Nexus 7等产品的需求明显升温，美国市场研究公司IDC近日发布报告再次上调了今年全球平板电脑出货预期数据，分析报告称2012年全球平板电脑的出货量预计可达1.07亿台，在未来的2016年这个数字将要上升至2.2亿台，届时平板电脑也将超越笔记本电脑成为市场保有量最大的移动终端。

平板电脑将会成为互联网最大的入口（图片来自网络）

    同时依据经济之声《天下财经》报道，深圳华强电子研究所发出最新《2012中国平板电脑产业状况调研与趋势展望》指出，2012年中国国产平板电脑出货量将超过4000万台，相比年的1400万台增长数值接近两倍。那么把这个数字放入全球市场的出货总量来看，接近四成的比例也让我们清楚了由“中国制造”的国产平板在行业内处于怎样的一个地位。

    所以说移动终端设备未来的发展看平板，平板电脑未来的发展看中国。于是在微软即将发布Windows 8平板并可能对整个行业的走向产生影响时，我们也对两个目前在市场中表现不错的国产平板品牌的市场负责人做了电话采访，听听他们看法以及国产品牌对未来的规划。

■没有保险的梯子不敢爬

    听听国产品牌领导者的想法？看看它们对未来发展的规划？其实把国产品牌推到现在这样一个高度并不是笔者个人的谄媚与逢迎，这是在“优胜劣汰”自然法则影响下消费者占主导的市场作出的残酷选择，它们把消费者眼中的可以接受的平板电脑的价格从四位数变成了现在的三位数，它们让国际品牌的产品消失于国内消费者的视线，这就是它们博得话语权的资本。

    好了，我们还是把话题的重点拉回到这次采访上吧，此次接受笔者访问的两个对象均是来自我国华南地区的平板厂商的市场负责人，它们分别是原道市场部经理李丰与蓝魔市场部经理俞发兴。原道是目前在国产平板电脑市场中从业者竞相模仿的对象，从产品布局到推广方式一直充当着行业风向标的角色。蓝魔则是伴随着国产数字移动中端设备成长起来的“老字号”品牌，在每一次行业变革的转折点均有起到画龙点睛作用的明星产品出现，其产品销量的表现也足以反应整个市场的繁荣程度。

 
此次接收采访的两家国产平板厂商

    那么在公布访谈结果之前还是先来明确一下笔者接下来将要叙述的内容方向？简单的来说，笔者提出的四个问题主要纠结于两个点，作为国内厂商的代表对微软推出Windows 8平板这一做法有什么响应？另外对逐步涉入移动领域的Intel是投怀送抱还是敬而远之？   

微软Win8平板来了

    [问题一]对于即将面市的微软Win8平板将采取怎样的应对措施？是继续专心发展Android平板还是会染指Win8平板？亦或是两条线并行？

    [蓝魔:俞发兴]虽然暂时还不知道Win8平板的定价，但是从一些行业新闻和微软释出的一些信息来看，Win8平板在短时间内应该和蓝魔的产品定位有着很大的不同，也就是说没有太直接的竞争和冲突；目前我们还是专注于Android平板研发和生产，对于未来是否会采用Win8系统来进行平板电脑的研发和生产这个问题，从目前我们的产品路线图规划来看今年年内是没有这方面计划的。

    [原道:李丰]在我们看来Win8作为微软的跨界之作，尽管系统本身很出色，但是像硬件成本、授权机制以及程序兼容性等隐性问题不容忽视，这些都会影响到Win8平板的普及与推广。另外它对于现有两个主流系统的优势并不明显，因此Win8平板所面向的市场很难与我们的定位重合。虽然不会太过担忧Win8平板对原有市场的侵蚀，不过原道现在已经开始接触Win8平板。所以Android现在还是我们的主要发展方向，但是Win8平板正式推出时如果市场反映良好我们也会迅速跟进。

一架没有保险的梯子你敢爬么？

    [编辑]从两家厂商的回答来看，原道与蓝魔肯定是不会成为国产Win8先行者中第一个吃螃蟹的了，究其原因概括起来的话就是准备不够充分。从微软第一次公布Windows 8系统的消息到现在大概有一年半的时间，这一时间段正是国产平板如日中天的时期，如群雄割据一般的市场让国产制造商们根本无暇顾及Win8，所以对于无论是从芯片到模具再到系统融合以及推广都毫无准备的国产厂商来说，在Win8平板问世的初期就急于拿出一个为自己“正名”的产品无异于饮鸩止渴。那么保持一个观望的态度对于家底并不厚实的国产厂商来说还是比较明智的。

■等待国产芯片修成正果

    [问题二]目前通过微软Win8 RT授权的芯片厂商只有高通、德仪和英伟达三家，作为国内厂商的代表如果推出Win8 RT平板您会选用这三家厂商的芯片么？亦或是依旧采用国产芯片走灰色路线？

    [蓝魔:俞发兴]按我们的理解微软目前“授权”的这三家，应该是微软与之一起研发了在Win8下的一些底层驱动，因为第一阶段微软没有过多的精力去支持更多的芯片公司做驱动的整合，相信随着Win8 RT平板电脑的成熟，微软也会放开驱动的限制，这也是国内很多芯片企业的机会。如果微软正式开放了，我觉得反而是国内企业和芯片公司的机会，绝对不是灰色路线，而是直接的实力和产品的竞争。

    [原道:李丰]高通主控通讯整合与研发成本控制优秀，德仪主控则在运存管理和功耗优化方面表现突出，英伟达主控的游戏体验更好。如果三个授权芯片厂商的主控能够有效的发挥Win8 RT系统的优势或者能够拥有很好的能耗比的话，原道很乐意采用这三者的主控芯片，研发满足各类消费者需求的Win8平板。作为国产平板厂商，我们更期望能有优秀的纯国产主控能够得到微软授权，从而让我们生产搭载具有中国自主产权的Win8平板。 

    [编辑]面对这个 已经被谷歌与苹果产品充斥着的成熟的平板市场，微软既然已经表明要光明正大的往里挤就必须做得谨慎。Win8系统由微软亲自操刀研发品质自然不必多说，所以当把它嵌入到产品端时合作伙伴的挑选就需要很小心。在x86那边有老搭档Intel就足够了，而且从超极本的推广情况来看类Surface Pro的Win8平板完全可以放心的交给Intel去做。

    那么对于首次在桌面系统展开合作的ARM芯片制造厂商微软则选择了三家，3这个数字很奇妙，说多不多说少不少。就像蓝魔所说的那样，微软现在没有精力去完善所有ARM芯片的驱动库，但是又不能把全部的赌注压在一家厂商身上，至于选择这三家厂商的原因貌似原道也替笔者做了解释。

    国内的瑞芯微、华为海思以及国外的三星和晶晨等这次都被微软冷落在了一边，但是采用这些芯片的产品确又是目前这个平板市场中的中流砥柱，像国内的这些厂商正是凭借着瑞芯微和晶晨的低成本优势才有了如今的规模。所以它们更期待微软可以接纳这些芯片或者说是自己作出调整去兼容Win8，价格优势还是它们最仰仗的武器。

■陌生的合作伙伴不靠谱

    [问题三]Intel作为微软的合作伙伴此次也会推出搭载其x86芯片的Win8平板产品，对此您有什么看法？会在自家的产品中考虑使用Intel的芯片么？

    [蓝魔:俞发兴]采用x86架构处理器的平板，应该是在企业和商务应用上会有很大的发展空间，但是功耗和体积这部分，我觉得短时间内不会有太大的突破，我们目前还是看好ARM架构的产品。

    [原道:李丰]Intel进入平板或者是移动领域我们认为是件好事，我们可以看做是传统PC巨头和规则制定者对于平板这一新兴定位产品的认可。Wintel联盟的魅力相信大家都知道，微软自家的Surface之所以采用x86和ARM并行的方式，也是因为x86架构芯片优秀的兼容性以及完善的优化。我们考虑在高端Win8平板当中采用x86架构芯片，中高端产品则采用ARM架构，更好的覆盖整个市场。

Intel还是跟传统PC厂商更为亲密（图片来自网络）

    [编辑]说到出品x86架构的类Surface Pro平板，对于国内像原道蓝魔这类厂商来说陌生的不只是微软的Windows系统还有高高在上的Intel。目前在国内平板市场上叱咤风云的几家厂商据笔者了解都没有与微软以及Intel直接合作的经历，彼此之间的不了解也使得处于下风的国产平板人没有可以去和Intel议价的资本，在这一环节就与戴尔、联想等老牌PC厂商拉开了差距。

    另外在Android平板战场的溃败让那些老牌PC制造厂商颜面扫地，同时也背上了不懂“中国市场”的骂名。所以采用x86架构的平板就是它们掀起反击斗争的指挥棒，在针对苹果MacBook笔记本的战役中Intel拿出了“超极本”予以有力的还击，铺天盖地的广告，众多OEM厂商的鼎力支持也让消费者们感受到了集团军的威力。

    但是话说回来，如果国产平板制造商继续走Android平板路线并把高性价比的策略坚持到底的话，这些所为的小资所为的高端就很难撼动这些产品在消费者心中的地位，除非到时候我们真的可以以4K的价格买到一款搭载着i5 3210M处理器的Win8 平板，不然其下场可参考Android平板的历史。

■绝不可小视的灰色市场

    [问题四]对于微软Win8系统高昂的授权费用您怎么看，另外对于Win8平板的未来您的看法是？

    [蓝魔:俞发兴]收费肯定是没问题的，这也是微软的核心产品，从WinCE时代微软就是一直在执行这个策略。对于完全开源免费的Android来说，这估计也是Win8系统最大的劣势所在了吧。微软在授权费用上如果能够做出让步，吸引更多的应用开发者，相信在未来，它会和Android还有iOS在很长一段时间内呈现一个三足鼎立的局面，对于蓝魔来说，不管是Android还是Win8，在我们的能力范围内，制造适合我们用户群体的产品，是我们选择一个系统的基本标准。

    [原道:李丰]微软Win8系统的授权费对于任何厂商来说都不是一笔小数目，传统PC厂商的笔电比拼的就是OEM授权成本，谁的授权更低，谁就能够更好的压缩售价获得市场。WIN8并不开源，也就不能随意的使用盗版系统。我们希望未来能够凭借上游资源的整合优势，在获得更好的授权议价能力的同时，为消费者带来更优秀的WIN8平板。

    [编辑]其实这个问题是笔者替在座的网友们问的，因为我们都清楚操作系统这个东西微软虽说是收费的，但是也可以是免费的，就像我们电脑上正跑着的Windows 7系统并不一定是用钱换来的（随机预装的系统也是要收费的）。可能现在已经有网友明白笔者的意思了，在Computex2012台北电脑展上已经有若干台使用ARM处理器但是跑着Win8 RT系统的展示机，与Android平板一致的硬件平台不得不让我们萌生了一个邪恶的想法。

    笔者先在这里举个例子，诺基亚的N900、N9和HTC的HD2是手机圈里供认的刷机神器，其中N9与HD2均可以刷入微软的WP7系统。由此看来，在一个预装着Android系统的采用ARM架构处理器的平板上写入Win8 RT系统并不是什么不可能完成的任务，毕竟微软也有授权给三家ARM芯片厂商去做类Surface的Win8平板，可以预言的是笔者上面所描述的这幅场景肯定是会出现的，只不过时间还不确定。

给Android平板装Win8会是JS的新业务（图片来自网络）

    那么依据刷入Win8系统的复杂程度还可能催生出村里的一项新业务，那就是为低价购买来的Android平板装上Win8系统，收费标准当然也是依据复杂程度而定了。这种做法肯定不会是有国产厂商来主导的或者说是放在台面上来进行的，但是谁又能控制得了论坛中的网友呢？因此预装着免费的Android系统的“准·Win8平板”肯定会再次通过价格优势挤掉一部分“正品”的市场份额。

最后的话：

    看似国产平板厂商对此漠不关心，但其实人家心中早就打起了小算盘。如若Win8平板真的反应良好，那么前期就可以省下一笔推广费用白白得了宣传，并且通过灰色道路低价策略走捷径打压大厂商的同类产品。即使Win8再次遭遇滑铁卢对于国产厂商来说也无大碍，因为还有Android平板可以依靠。看似耍无赖的国产平板人就是这样，因为它们更懂“中国市场”。所以那些还信心满满的PC界大佬们可要小心喽~