1月12日，洛图科技发布《2025年中国电视市场品牌出货报告》。数据显示，2025年全年，中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下降8.5%，创下自2010年以来近16年新低。在八大主要品牌中，仅有海尔实现出货量同比增长，增幅约5%。同时，在海外市场，海尔电视=2025年全球出货量达460万台，同比增幅达21.5%。
海尔电视逆势增长的关键，在于始终围绕用户真实需求展开创新。通过构建用户导向的产品运营平台，深入洞察实际生活场景中的痛点，并以此驱动新品研发，在红海市场中凭借差异化开辟增长新路径。例如，针对用户反映强烈的“开机慢、广告多、操作繁”等问题，海尔推出天悦零添加电视，秉持“科技至简”理念，实现2秒开机无广告，更以“两键3秒直达央卫视”的极简交互，回归观影本质。
更重要的是，海尔电视已突破传统电视的边界，从娱乐终端演进为智慧家庭的控制中枢与健康管理平台，依托海尔智家全场景生态，将家电、安防等场景深度融合，覆盖家庭生活的每个角落。在智能化与生态化层面，海尔积极构建开放生态，深化跨界共创，主动携手阿里、科大讯飞等行业伙伴，共同提升智能交互与影音体验。
在全球市场，海尔电视坚持差异化布局。在东南亚、中东非等新兴市场，通过搭建本地化服务网络、深耕区域渠道，建立起用户信任，超越单纯的产品输出模式。产品方面，聚焦超大尺寸与AIoT互联功能，以高附加值切入细分赛道，并依托海尔集团的全球化供应链体系，保障产品稳定交付。
由此可见，海尔电视的逆势增长表明，在存量竞争时代，只有回归用户真实场景、构建差异化价值，才能持续穿越周期。这种以“简”破局、以“智”拓界的实践，也为行业在低迷市场中寻求突破提供了有益参照。
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