2025年上半年，万元以上市场成为洗衣机行业的增长引擎。据市场研究机构GfK中怡康数据显示，洗衣机万元以上市场中卡萨帝零售额增长22.6%，并以76.3%的市场份额位居行业第一。究竟是什么推动了高端市场快速增长？综合来看，是市场与用户需求共同作用的结果。
2025年国家延续并扩围家电以旧换新政策，客观上对市场起到了激励作用。一级能效产品20%的换新补贴叠加企业补贴，以及618等重要购物节点，让不少还在犹豫的消费者下定了决心。双重红利下，洗衣机市场呈现量额齐升，奥维云网（AVC）数据指出，2025年1-6月洗衣机市场零售量、额分别增长10.1%和11.5%。同时，多筒产品也在快速迭代，线上渗透率从3.2%跃升至9.5%，加之AI技术的应用，提升了用户的洗护体验。这一过程中，高端品牌凭借技术与场景布局抢占了先机。
此外，高端品牌在行业标准的制定上也掌握着更多话语权。在近年来流行的多筒洗衣机领域，卡萨帝不仅发明首台一机双筒洗衣机，更主导首个多筒洗衣机IEC国际标准，填补了全球标准空白，被多国采纳为国家标准。
在消费端，快速演变的养护需求也是促使用户选择高端洗衣机的诱因。例如，非遗云锦、羊毛、高定西装等娇贵面料如何养护，洗护过程中如何杜绝二次污染，如何打造一站式衣物奢护方案……这些衣物养护的深层需求，都让高端洗衣机的优势变得更加显著。
不过，跑步前进的高端市场并没有出现胶着的竞争，反而形成榜一品牌“持续领先”的局面。其关键就在于，头部品牌对用户的核心需求进行了精准匹配。以卡萨帝墅式奢护中心为例，其针对洗护、烘护、养护等场景进行了迭代，在洗护场景，首创全隔离密封洗护舱，增加专属抑菌不锈钢筒门，做到100%隔离细菌病毒；在烘护场景，搭载AI双擎全变频，让烘干效率提升39%；在养护场景，则为顶奢精英人群定制化打造日常轻奢养护与高端深度养护的集成式护理解决方案。
2025年上半年，消费者对AI技术、健康分区与精致养护的期待为洗衣机行业注入了活力。而高端市场的快速增长，既凸显了头部品牌在技术创新与需求洞察上的优势，也为行业明确了高端化、精致化的发展方向。
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