2025年上半年，洗衣机市场呈现“线上增长快、线下稳中有升”的特点。GfK中怡康H1数据显示，线上市场整体零售量、零售额分别同比增长22.5%、32.8%，洗衣机品类均价同比上涨8.4%，消费者从“线上购低价”转向“线上选品质”。线下市场整体零售量、零售额分别同比增长2.6%、6.8%，均价接近线上3倍，仍是高端主阵地。
从品牌整体数据来看，在线上市场，TOP3品牌份额分别为38.8%、37%、5.2%，海尔系份额位列第一，同比净增0.9个百分点，是TOP3唯一正增的品牌。在线下市场，TOP3品牌份额分别为46.4%、23.3%、12.2%，海尔系份额仍位列第一，同比净增1.5个百分点。总体看，海尔系洗衣机以线上线下“双料第一”站稳市场。
而之所以双线领跑，关键在于抓住了用户“分区洗护”的新需求。现在，很多家庭都有分开洗的诉求，大人小孩的衣服、内衣外衣、贵重衣物和普通衣物等都要分开。这些旺盛需求，直接推动了多筒洗衣机成为行业新风口：数据显示，2025年3月至5月，多筒产品线上渗透率从3.2%飙升至9.5%。
这一趋势中，海尔系洗衣机不是追随者，而是发明者和持续引领者。2015年，卡萨帝推出了全球首款一机双筒洗衣机“双子云裳”，开创了分区洗新趋势；2025年3月，Leader推出行业首台一体三滚筒洗衣机，京东首发仅48分钟内销量就突破1万台，预售阶段的预约人数达到8.8万人。
最近，海尔洗衣机又推出全球首台多筒专属分区洗护新场景——融合·洗护家。这款产品一机融合10KG洗涤空间+10KG烘干空间+两个1KG专属洗涤小空间，把过去“一个家庭需要三四台设备”的需求，压缩进0.36㎡的空间里，是真正意义上的新物种。
可以预见，随着消费者对分区洗护需求的持续升级，多筒洗衣机市场将迎来更广阔的增长空间。而海尔系凭借在该领域的技术积累与市场认可，有望进一步扩大领先优势，持续引领洗衣机行业的创新发展与趋势变革。
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