2025开年还不到半个月,在国家补贴的政策下，手机市场就已经暗流涌动,一众手机厂商也是摩拳擦掌,蓄势待发。华为“大战”苹果，一起来看看看吧。
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2024年12月20日,华为官网显示,华为开启主题为“盎然向新,年年有为”的新年礼遇活动,即日起到2025年2月16日,到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品,可享至高2500元的优惠,同步可享部分保障服务产品8.8折等惊喜福利。资料显示,优惠覆盖华为Pura 70系列、华为Mate X5系列、华为WATCH Ultimate非凡探索系列和华为MateBook GT 14等多款明星产品。
就在2025年元旦刚过后,苹果中国官网公布“叱咤福利”新年促销活动,1月4日至7日,消费者以符合条件的支付方式购买指定商品,即可享受最高800元人民币的立减优惠。同时,换购新iPhone还可享受折抵优惠。而在苹果天猫旗舰店,根据规则,1月4日0点-20日24点期间,iPhone 16全系列直降800元,叠加200元惊喜券后,最高优惠达到1000元。
在此前,天风国际证券分析师郭明錤认为,2024年第四季度至2025年上半年,iPhone 16系列的订单被大幅削减,总计约1000万部。虽然部分市场参与者乐观期待“苹果牌 AI”Apple Intelligence 能在短期内戏剧性的推升 iPhone 出货量,但苹果在此时砍单,可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高,2025年第一季度,受iPhone SE 4发布及iPhone 16砍单影响,iPhone营收将面临压力。
IDC中国研究经理郭天翔在接受媒体采访时表示,苹果在去年春节也有过类似的降价促销活动,但是相比其他电商平台渠道,官网的降价幅度并没有任何优势,只是表明苹果近两年的产品销售情况确实不乐观,官网降价之后其他渠道降价幅度会更大。而华为只是对老款产品进行降价,清理渠道库存,在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来获得更多消费者的青睐。
资料显示,苹果2024年第四财季业绩营收为949.3亿美元,同比增长6%,净利润为147.36亿美元,同比下降36%。按地区划分,大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场,下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季,苹果大中华区同比下滑为6.5%。
动作频频
在华为和苹果“大战”的时候,其他手机厂商也是动作频频。
2024年12月27日,OPPO宣布正式启动新春年货节,12月27日到2025年2月16日,用户前往OPPO官方授权体验店及线上官方旗舰店,购指定产品即送新春福袋,OPPO Find X8系列、OPPO Reno13系列、OPPO A5 Pro等众多热门机型以及OPPO Watch X、OPPO Pad3系列、OPPO Enco X3等IoT产品均享受购机送新春福袋活动。
vivo方面,有门店人员表示,刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元,而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。
相关统计显示,包括小米、荣耀等厂商均加入降价队列。降价幅度在500元-1000元不等。
从产品方面来看,AI技术正在成为驱动智能手机市场增长的重要动力。前段时间,多个手机厂商纷纷推出AI智能体,vivo的“PhoneGPT”、OPPO的“AIOS”、荣耀的“AI智能体”、华为的鸿蒙原生智能等等,Canalys预计,2024年AI手机渗透率将达到17%,2025年渗透将进一步加速,更多旗舰以及中高端机型将配备更强大的端侧AI能力,推动全球渗透率将达到32%,出货量近四亿台。
万联证券认为,智能手机市场进入存量竞争阶段,AI手机具备支持AI大模型端侧部署、多模态能力、更强大的交互能力和拥有强大算力硬件平台的支持等特征,有望为智能手机市场带来增长新动能。
政策加码
1月8日,国家发展改革委和财政部发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知,部署加力推进设备更新、扩围支持消费品以旧换新、加快提升回收循环利用水平等多方面工作。在扩围支持消费品以旧换新方面,通知明确,对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价格的15%给予补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。
对此,有分析人士认为,新一轮国补的到来,在带动手机市场销量增长的同时,也在一定程度上会让手机厂商之间的比拼更加激烈。对于手机厂商而言,想要接住政策红利,除了在价格上比拼外,还需要在技术、产品和服务上创新,打造长期竞争力。
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