改革开放以来，伴随着迅猛狂飙的市场化浪潮，洋货凭借着资本、品牌和产品等先天优势，抢占我国消费领域的各个头部阵营，尤其是中国加入WTO之后，国产品牌在全球竞争格局下一度处于劣势。诞生于1996年的国产品牌——索爱，乘着市场化经济的东风，在强敌环伺的竞争格局下，坚守为国民造好音乐产品的索爱，用25年的品牌发展历程，为国产品牌逆势突围树立了创新标杆。
1994年被称为中国文艺娱乐史上的当打之年，这一年不仅有《霸王别姬》、《活着》等载入影的经典电影上映，在音乐领域，小虎队借助春晚舞台在全国风靡、香港四大天王的劲歌热曲响彻街头巷角……当时，大家听音乐的最主要途径是电视和收音机，但是这两个大物件使用场景存在诸多限制，很快便被小巧玲珑的MP3给抢了风头。
为音乐而生的索爱，洞察到音频市场的巨大空间，并看到了国产音频产品的巨大劣势，在行业充斥着仿冒、低劣产品的大环境中，索爱坚持走高品质产品、高性价比路线，用不输给洋品牌的产品品质和国产亲民的价格，迅速俘获一大批粉丝，让索爱在音频市场占据一席之地。
千禧年之后，听音乐已经成为男女老少生活中不可或缺的一部分，而在音频市场，行业快速发展带来了泥沙俱下的混战场面，在经历了2003年的MP3行业大爆发与2005年的倒闭潮后，残留的企业在2007年展开了有史以来最大规模的价格战。
随着“价格战”愈演愈烈，不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的价格，连魅族、OPPO、iPod shuffle这些大众熟知的大品牌也纷纷参与进来。出乎所有人的意料，通过快速创新的产品和强势的营销策略，索爱在众多品牌中杀出一条血路，并且让知名度直线上升跃进头部行列，创造了营销史上的一段行业佳话。
索爱CEO刘建佳认为：“2007年，将是以索爱为代表的国产民族品牌的崛起年。在与国外品牌的抗争中，我们将坚定不移走品牌战略路线，以品牌营销规划为中心，进行全方位的推广。”
如今来看，正是有着对于国产品牌强烈的民族自尊心，驱动着索爱逆势突围。在品牌建设上，索爱率先发起娱乐营销，先后花重金在央视、湖南卫视等强势煤体上进行品牌推广，还通过签约何洁、汪涵、蔡妍、吕良伟、金志文、郁可唯、陈小春夫妇等明星为品牌代言，通过工厂直播生产、新潮传媒战略推广、冠名高铁、广州塔等高声量渠道，传递索爱年轻时尚、活力四射、爱我所爱的生活观念，在80、90后、00后等群体中占据强有力的品牌心智认知。
在产品层面，索爱围绕消费者需求坚持“创新、时尚、活力” 的产品路线，每一项创新都引领一个时期，比如“私模”和“钛合金工艺”在业内树立精品形象，与微软联合推出了全球首款采用微软WindowsCE6．0操作系统、WindTouch触控、微软PlayFX三大领先技术的MP4新品——Mini PC V98，带领MP4行业正式进入了触控时代。
2017年索爱F1蓝牙耳机荣获“红点设计奖”（Red Dot Design Awards），是索爱在音频研发设计上的又一重大里程碑。2018年索爱F1/T1蓝牙耳机荣获德国“IF产品设计奖”（iF Design Award）、“红点设计奖”（Red Dot Design Awards），展现出索爱强大的工业设计研发实力。2021年，索爱顺应电竞产业发展浪潮，创造性的打造电竞音箱产品，让声光电的结合达到新的高度，为音频行业拓宽了更丰富的应用空间。
作为行业为数不多拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技企业，索爱正在将丰厚的产品技术积累转变为品牌营销的巨大势能，从品牌初创时期的崭露头角，到行业价格战中杀出的一匹行业黑马，再到国货崛起时代下国民心目中的国货之光，索爱正在成为领跑国货走向国际舞台的重要力量。
