心机？强硬的苹果向Taylor Swift服软

    中关村在线消息：苹果表示在三个月的试听期内不会向唱片公司支付任何版税，但在斯威夫特Tumblr博客上表达的不满和指责被广泛转发后，苹果高管艾迪(Eddy Cue)在推特上回应，苹果公司已经改变了主意。

一向强硬的苹果缘何向Taylor Swift服软？(图片来自：teknikhype)

    在这之前，在泰勒周日的博客中写道，她拒绝苹果在流媒体音乐服务中使用她的新专辑《1989》。苹果公司和泰勒的发言人都没有在周一做出任何进一步的评论。

泰勒·斯威夫特本周在德国的演唱会现场(图片来自：thestar)

    来自美国商业咨询公司CEB的多里斯•康迪克（Dorian Cundick）表示，苹果对于这种情况的回复的效果是十分显著的，艾迪•库伊的用词刚好匹配了泰勒非正式但是真诚的语气。“我们已经听到了你（泰勒）和独立音乐人的声音”艾迪在Twitter上写道，“爱你们，苹果公司。”（“We hear you @taylorswift13 and indie artists,Love,Apple.”）多里斯还表示:“这种对话十分合乎人们自然的口吻，而不是摆出了大公司的架子”。

苹果音乐业务寻求转变？

    但是从简单的公关视角来看，苹果突然改变主意并不让人吃惊：拒绝向艺人支付费用会严重影响苹果公司在艺人及其粉丝面前的形象。而改变策略，向艺人支付费用的成本相较于公司巨大的规模显得微不足道。

    分析师菲利普•艾摩尔•德维特(Philip Elmer-DeWitt)指出，这个故事表明了音乐行业各方平衡的发生了转变。像泰勒一样的独立音乐人将获得更多的收入。苹果或许有7000亿美元的市场价值，但如果没有像泰勒•斯威夫特一样的流行艺人和他们数以百万计的忠实粉丝，苹果公司的新音乐服务将变得一文不值。

苹果音乐业务寻求转变(图片来自：imgur)

    这种转变不仅仅是有关艺人的，苹果也在试图转型：从现有的付费下载模式（个人收听音乐模式的先驱）到新的流媒体音乐模式。一定程度上也是在追赶像Spotify这样的流媒体音乐服务商。与传统的方式相比，苹果公司更需要艺术家和唱片公司的支持。一位音乐行业知情人士表示，如今有了Spotify公司以及其他强劲的竞争对手，苹果再也不能指望在音乐业务上有优势从而对唱片公司发号施令。

唱片工作室和苹果各有心机

    知情人士指出：“苹果想要终止免费的服务才能赢得与Spotify的竞争，但唱片工作室不想苹果公司一家独大，市场中如果存在三到四家公司，他们可以有不同的选择，从中渔翁得利。”

    苹果希望并努力说服工作室只与苹果合作，劝说他们不再为Spotify的免费服务（泰勒•斯威夫特也曾反对过这种做法，认为它使音乐市场永远处在贬值的道路上）继续提供作品。然而免费使用可能永远都是唱片公司的一种选择。事实上，许多工作室喜欢免费的服务，这使得用户的成本显然更低，譬如传统的音乐广播。他们也希望至少有一个强大的对手能够削弱苹果的竞争力。

    苹果公司更长远宏伟的蓝图将成为唱片公司的噩梦。该公司希望最终能够跨过唱片公司，直接和像泰勒•斯威夫特一样的独立音乐人达成协议，管理并销售他们的音乐。一名资深的音乐公司高管表示，“他们知道苹果最终想直接去和独立音乐人合作，供应商虽然对市场反应缓慢但是并不愚蠢。他们需要一些力量来钳制苹果的发展。”

    毫无疑问，苹果推出的音乐服务是令人激动的，考虑到它全面的音乐服务和强大的市场渗透率。在与唱片公司达成协议的瞬间，苹果就可以把艺人的音乐推广至世界上成千上万的设备中。鉴于苹果强大的财务实力，该公司也可以砍掉一些可以盈利的项目。长期来看，与百万畅销的流行音乐家保持良好的关系是至关重要的。

对不收费计划的妥协让苹果看起来比通常更加谦虚。而这几乎不会增加成本。不过，这场与泰勒•斯威夫特的拉锯战远远不止一场争斗而已，Pandora的创始人托尼•康拉德(Tony Conrad )在Twitter表示。