◆原因1：iPhone和iPad“手足相残”

　　没错，导致iPad销量大幅下滑的首要原因要归结于iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手机的出现。但其实说到大屏手机，三星和国内很多手机厂商施行蓝海策略，理论上早就会影响到iPad的销量。但事实上iPad那时候销量并未受到冲击。用户公认Android系统体验不及iOS，加上应用程序的丰富程度和粘性，iPad依然无法被大屏Android手机取代，即便当时拥有大屏Android手机的用户，还是会愿意再添置一款iPad。

大屏iPhone和iPad形成同类竞争局面

　　而苹果自家iPhone 6和iPhone 6 Plus大尺寸手机带来的影响力显然更为直接，iPhone手机用户基数相当庞大，有意选择大屏iPhone的置换型用户和新用户，很容易就会找到两种搭载iOS产品的甜蜜点。手机是刚需，兼得选择法则自然就会抛弃iPad。苹果为抢占手机市场，争取更多Android大屏手机阵营的用户转移率，推大屏手机的做法无可厚非，同样他们也意识到大屏手机会对iPad市场形成蚕食局面。

iPad mini和iPhone 6 Plus屏幕优势已不再明显

iPad屏幕大以及性能高的优势已经不那么明显了

　　在中国等新兴市场，iPad的首次购买者用户占比70%左右。购买iPad前，大家就是冲着屏幕大和性能强劲，但iPhone 6 Plus尺寸已经追到5.5英寸，进一步拉近了iPad mini 7.9英寸的规格。而iPhone 6 Plus处理器也提升到A8芯片，iPad差异化的优势就不那么明显了。

　　iPad上优秀iOS应用在6 Plus上展现也有不错的效果，更重要的是手机可以随时随地使用。尽管电池续航和视觉体验上依然和iPad有差距，但便携性和使用频率的权重显然高过iPad。