·双十一成国内黑五 文化差异才重要

    说了这么多美国黑色星期五的事情，在国内其实也有很多促销的节日。例如刚刚过去的双十一促销，就非常像美国黑色星期五的意思。但是笔者还需要吐槽的一点是，美国黑色星期五是依托于感恩节而来，蕴含着丰富的美国文化，除了线上之外有更多的线下零售商同样进行大减价、促销。而国内的双十一笔者着实是不知道从什么时候开始兴起的，也同样不知道是为什么众多电商会在双十一这个不能称之为节日的“节日”引起诸多电商的群起而攻。笔者好奇的查了一下百度百科，看到了这样一句：“光棍节（双十一）的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。”

    其实说到双十一和美国黑色星期五有这样一个有意思的现象，美国电商由亚马逊和传统零售企业主导，而中国电商基本是互联网公司当道。据美国市场调研公司数据显示，黑色星期五当天，全美流量前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特(Target)和苹果。除了亚马逊，其余四家公司全部为传统零售企业：沃尔玛和百思买无需赘述，塔吉特是全美排名前列的零售商，而苹果的数码零售性显然胜过其电商性。

不知道美国黑色星期五期间会不会有国内双十一这样的景象

    这一情况在国内却完全不同，挑起双十一大旗的是天猫淘宝，凑上来围追堵截搭顺风车的是京东商城、亚马逊中国、当当网和苏宁易购。沃尔玛、家乐福这些传统零售商基本毫无动静。苏宁易购应该可以算作传统企业的代表，但在天猫淘宝1.3亿的访问量前，苏宁易购不到700万的访问量显得没什么威胁性。

    据阿里巴巴总部数据显示，截止至11月11日24时，今年的双十一网络购物节天猫以350亿元的交易额成功收官，这个数字大概是去年美国网络星期一交易额的两倍。京东官方微博宣布双十一期间三天（10日～12日）销售额25亿元，三天订单总量超过680万单，是去年11月11日当天订单量的3倍多。而在用户数量方面，黑色星期五全天，美国共有5730万人访问了在线零售商店，同比增加18%。而双十一，天猫及淘宝宣称的独立用户数为2.13亿。由于中美两国人口基数的悬殊，中国电商在用户数上超越美国没有悬念并已是既成事实。

国内双十一真的能做成中国版的黑色星期五？

    马云曾经说过：要把双十一做成中国版的黑色星期五。但是笔者仍然觉得，光棍节也好、感恩节也罢，在以打折促销为噱头进行商战的同时，是不是应该考虑一下本土的文化性？面对双十一这样一个突兀的节日，电商们是不是也应该将更多地促销力度均摊在其他诸如端午、除夕等真正具有文化内涵的节日当中去？正如马云所说的，要想做中国版的黑色星期五，不能仅仅浮于其表。但国内双十一是以电商为代表的新商业生态系统与传统商业生态系统之间的颠覆性战争。就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始了。

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