●推广之路品牌影响力是Apple Pay的最大优势

    苹果想要推iOS新版本，难度可谓易如反掌，看看新版iOS和新版Andriod的安装率你就知道了，但推广Apple Pay可没有这样简单，你以为推送一下就可以了么？

    先来看看当年支付宝是如何推广的。当年支付宝的崛起事实上是借助淘宝兴起的东风，当时在淘宝上交易，要么用支付宝进行交易，要么通过银行卡向卖家转账，相比转账，支付宝这一方式更加方便且相对更加安全，而淘宝巨大的交易量直接推动的支付宝的发展。

支付宝的崛起与淘宝密不可分

    微信支付则是借助微信的成功崛起而起势，借助微信自带的社交属性，红包功能一推出更是让微信支付红遍大江南北，微信支付还依靠京东、滴滴打车等还在不断提升自身的市场影响力，这也让微信支付与支付宝在国内线上支付领域分庭抗礼。

微信支付依托微信的社交属性和庞大用户群

    而Apple Pay的推广之路，苹果面临重重困难，首先iOS生态的封闭使得Apple Pay很难做到像支付宝和微信一样横跨iOS和Andriod两个独立平台，其次对于Touch ID和NFC的依赖则直接拒绝了相当一部分设备尚未升级的苹果用户，这就导致Apple Pay上线之初，用户仅限定于持有满足条件的苹果设备的用户，其他用户暂时无法使用。

这让iPhone5S之前以及Andriod用户情何以堪

    用户数量的不足难以点燃商户接入的热情，而能够使用的地点有限则进一步限制Apple Pay的推广，一旦苹果陷入了这一漩涡，想要翻身则难于上青天，就像被支付宝和微信击溃了的银联和各大银行的快捷支付，Apple Pay也将会沦为二线小众支付手段。最简单的一点，如果Apple Pay无法接入淘宝、京东、美团等入口，如果没有颇具中国特色的红包、五福等玩儿法，如果没有什么满减、返利和折扣等优惠吸引，Apple Pay将很难战胜支付宝和微信支付。不过红包和返利从来不是苹果的风格，当Apple Pay杀入一个充斥着红包返利折扣的市场中，不知道苹果能想出什么办法来吸引用户。

是时候展现品牌影响力了

    目前来说Apple Pay的最大优势便是其积累的品牌影响力，对于苹果公司推出的新产品，大家总会有一个先入为主的观念，就是这应该是一个不错的产品，Apple Pay很可能上线之初会引来很多尝鲜的使用者；其次，借助iPhone在国内的销量增长，Apple Pay的用户可能逐步增加，如果Apple Pay在返利、折扣或者服务方面做得足够优秀，反过来还会促进iPhone的销售；最后，苹果一向以安全著称，大众的惯性思维会将安全这一标签直接贴到Apple Pay上（尽管苹果宣称Apple Pay很安全，但尚未上线安全性谁也不好说，目前暂且认为其安全性良好），良好的安全性对于移动支付来说能够吸引不少的高端用户。

使用Apple Pay取代登机牌

    此外，Apple Pay要与支付宝和微信支付进行差异化发展，除去日常生活的各种缴费和支付功能外，可以与国内机场和航空公司联手引入无登机牌直接登记等服务，拉开与支付宝和微信的差距，针对商务旅行的设计将会吸引更多商务人士的关注。

总结：

    有支付宝和微信支付两座大山，Apple Pay的路不会好走，但苹果从来只会令竞争对手低头，支付宝和微信支付同样面临挑战，未来的移动支付市场是阿里腾讯依旧评分秋色还是ATA的三足鼎立，谁也不好说，不过路漫漫其修远兮，对于Apple Pay来说，真正的进入中国市场请先从吸引用户使用和被商家接受开始，谁知道苹果又会以怎样一种特立独行的风格来在一片神奇的土地上壮大自己的Apple Pay。