是什么决定了一个品牌的成功？品牌知名度是让消费者快速记住并认识你的一个重要途径，而为了做到这一点，一个优质的品牌LOGO可以让你事半功倍，苹果、三星、谷歌等IT大佬以前LOGO是什么样？经过了几个阶段发展成如今的模样？接下来就和笔者一起盘点苹果、三星、谷歌、联想品牌LOGO的发展史，来看它们企业标识是在何种情况下做出的改变，经过哪些变化最终成为我们熟悉的样子。
■苹果公司
1976年4月1日，年仅21岁的Steve Jobs、26岁的Stephen Wozniak和Ron Wayne三人成立了苹果计算机股份有限公司。有一次，Steve Jobs正好旅行回来，他向Stephen Wozniak建议把公司命名为“苹果电脑”。2007年1月9日，公司正式更名为苹果公司，公司总部位于美国加利福尼亚库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。
1976年4月1日，21岁的Steve Jobs
26岁的Stephen Wozniak和Ron Wayne三人成立了苹果计算机股份有限公司
◆1976年 第一个标志诞生 由Ron Wayne用钢笔画的
使用周期：【1976年——1977年】
苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔创作
计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律（图片来自：2048x）
更换缘由：
LOGO图形复杂并且不容易被记忆，所以很快被苹果所抛弃。
◆1977年 Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志
使用周期：【1977年——1997年】
Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。
Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品
需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度
LOGO出处：
Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。但是这个Logo开始时并不被苹果完全接受，在一些说明书上，以及背包上仍然印着一个完整的苹果。Logo上面带有颜色代表Apple II可以彩色显示；同时被喻为苹果低迷时期员工们的血液。
更换缘由：
1998年，在iMac发布时作出修改，变更为双色系列。
◆1998年 Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确
使用周期：【1998年——2000年】
在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。
Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确
在新产品 iMac、G4 Cube上应用全新半透明塑胶质感的新标志，更为立体，时尚
这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。
更换缘由：
至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志，配合首次推出的Mac OS X系统，苹果标志变为透明。
◆2001年 为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统 苹果标志变为透明
使用周期：【2011年——2006年】
2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
2001年 为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统，苹果标志变为透明
更换缘由：
推出iPhone手机和正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。
◆2007年 苹果标志采用玻璃质感的标志
使用周期：【2007年——至今】
苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。
苹果推出iPhone手机时 苹果标志采用玻璃质感的标志
为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术
小结：
苹果于1976年创建，至今有39年历史；
苹果公司LOGO经过5次较大程度的修改；
苹果每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化，因此苹果新标志也许是一个全新技术革新的体现。
■三星电子(Samsung Electronics)
三星开始并没有涉足电子产品，为食品贸易公司，1938年由“创业鬼才”李秉喆创立，位于韩国大邱成立。经营贩卖干鱼蔬菜，后来开设面粉厂，后来相继进入制糖、化肥行业。
三星在1938年创立之初为食品贸易公司（图片来自：pinterest）
◆1969年正式进入电子行业品牌商标变成三颗星星
使用周期：【1969年——1992年】
直到1969年，三星SANYO电机成立(1975年3月将公司名称变为三星电机，1977年3月被三星电子兼并)三星电子工业才成立，（在1984年2月更名为三星电子），从此三星进入电子行业。
1984年三星进入电子之后第一个品牌LOGO（图片来自：metro）
那时候的三星还不算是国际公司，三星第一代手机SH-100，之后的SH-700、SPH-A500等产品都采用该LOGO（三颗星星），可以说见证三星的发展，三颗星星的标志直到1993年才开始不被使用。
1983年三星推出第一款SH-100手机，当时产品所用品牌LOGO为“三颗星星”
更换缘由：
20世纪90年代，尽管三星集团在全球半导体芯片行业有突出业绩，但美国等发达国家，仍只定位三星的产品为地摊货。为了提升品牌知名度，而其LOGO也随之改变。
◆1993年 变成了我们现在都熟知的“三星”标志
使用周期：【1993年——至今】
直到1993年“三颗星星”的标志才开始不被使用，变成了我们现在都认识的“三星”标志--椭圆形代表灵活和简单纯粹，而蓝色象征稳定、可靠和企业的社会责任感。另外，韩语的“Sam”有“强大、多”的意思，而“sung”有“永恒”的意思，所以在一起就是“永恒的强大”。
1993年开始三星品牌LOGO变成椭圆形
2003年，三星连同其它手机制造商一同采用了翻盖式手机、SPH-A500，被认为是当时最时尚、最划算的手机，之后又接连发布了Note系列、S系列，使三星产品被更多的消费者所熟知，认可。
如今三星S6 Edge无论是其外观还是性能都非常出色
小结：
三星，1938年由李秉喆创立，至今77年历史；
其LOGO经过2次较大程度的修改；
三星的品牌LOGO进化史，改变只有两次，由之前的“三颗星星”到如今的椭圆形蓝色标志，意在重新树立品牌定位，是有重大变革的时候发生的改变，改变品牌认知度，可以说是证明产品价值的表现。
■联想集团
联想集团是1984年由中科院计算所投资20万元人民币，由柳传志等11名科技人员在传达室创办了联想，公司名称为：“中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司”，成立之初更多的是针对电子表、旱冰鞋、电冰箱等设备的买卖。
联想是1984年中科院计算所投资，柳传志等人在传达室创办（图片来自：新华网）
◆1988年正式由贸易延伸到生产 产品标识成型
使用周期：【1988年——2002年】
1988年逐步从贸易延伸到了生产，1990年三月，第一台品牌微机LX-286发售，走上了自有品牌微机发展之路，初步形成国际化的生产，销售格局，累计了产业发展、产品开发的经验。而联想第一个企业标识“Legend（传奇）”就是在当时确立的。
联想第一个企业标识就是在当时确立，并使用的
联想第一版“Legend（传奇）”LOGO，使用了19年。联想“千禧”电脑等产品都采用该标识，可以说见证了联想的初步探索之路，让更多的人知晓该品牌。
当时销量较高的 联想天禧电脑也是采用“Legend（传奇）”标识
更换缘由：
联想要国际化，需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌，Legend这个英文名称在很多国家已被注册。联想产品进入海外市场后，无法使用Legend标识进行销售及市场推广，故更换企业标识。
◆2002年正式正式启用新标识 “legend”将被新的“lenovo”所取代
使用周期:【2002年——至今】
2002年4月28日起，联想集团启用新标识，已使用了19年的英文标识“legend”将被新的“lenovo”所取代，其中“le”取自原先的Legend，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新，整个名称的寓意为“创新的联想”。
2002年4月28日联想集团启用“lenovo”新标识
联想更换企业标识之后，迅速“进军”国际市场，发展品牌业务，如今联想无论是在PC产品还是移动市场，都取得了不错的销量。
联想最新系列LOGO
联想更换产品标志，品牌知名度在国际市场得到一定的提升，得到更多的消费者认可
小结：
联想于1988年创建，至今有27年；
联想LOGO经过2次较大程度的修改；
不少企业在不同的发展阶段，都更换过标识，而联想更换企业标识，是为了进军海外需要在品牌方面做的准备，联想在国际市场的大力宣传，迅速提升中国品牌的形象，促进公司整体战略的完成，故而得到不错的产品销量。
■谷歌（Google）
Google搜索项目由两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年早期建立，他们开发了一个对网站之间的关系做精确分析的搜寻引擎，此搜索引擎的精确度胜于当时使用的基本搜索技术。之后两人抛弃了原有的项目名称BackRub，而转而使用“Google”这一名字。
随着Google.com域名的注册以及Sun联合创始人Andy Bechtolsheim十万美元投资到帐，这两名斯坦福学生在加州的门洛帕克租下了一间车库，谷歌公司正式成立。
1998年Google公司正式成立（图片来自：nikkeibp）
◆1998年 谷歌公司成立第一个企业LOGO随网页上线
使用周期：【1998年】
1998年5月，Google不再Demo了，Credits下面写的是：谢尔盖、布林和拉里。谷歌页面正式上线，做个人主页玩儿的时候也特喜欢将Logo捣鼓成这种样式，第一代LOGO就此诞生。
1998年5月 谷歌上线，而其LOGO与主页板式类似
更换缘由：
页面改变，LOGO也发生改变。
◆1999年，谷歌页面改变 其产品LOGO随着页面改变
使用周期：【1998年-1999年】
1999年，这个界面与我们今天看到的Google很像了。Logo后面跟着的“！”和当年的互联网老大“Yahoo！”有些类似 ，而Google凭借这个界面，获得了第一位女员工，就是现在的副总裁Marissa Mayer,更重要的是凭借这个界面，Google获得了硅谷两家最有名的风投公司克莱那·巴金斯(Kleiner Perkins Caufield & Buyers)和美洲杉(Sequoia Capital)的2500万美元风险投资。
谷歌页面发生了变化 其LOGO跟随页面的变化而变化
更换缘由：
把目光从美国本土瞄向全球，页面发生改变，LOGO再次改变。
◆2000年 发展国际市场 在此改变图标
使用周期：【2000年——至今】
2000年5月，Google把目光从美国本土瞄向全球，他们加入了十种界面语言并且开始高调招聘。同年的6月份，杨致远作出了一个养虎为患的决定—— 他让Yahoo放弃自己的搜索业务而使用Google的索引服务，这使Google成为了全球最大的搜索引擎。
从2000年开始，谷歌页面没有发生大个改变 企业LOGO也没有发生过变化
小结：
谷歌于1998年创建，至今有17年；
谷歌LOGO经过3次较大程度的修改；
可以说谷歌的LOGO进化史是随着其页面而改变的，每一次页面的改变，LOGO也随着改变。而谷歌前两次页面及LOGO使用的时间并不长，都是针对本土用户的改变，而最后一次针对全球的改变，沿用至今。
■微软公司（Microsoft）
在大三那年，盖茨离开了哈佛，与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司。盖茨认为电脑将会是一个宝贵的工具，它们将出现在每个办公室、每一个家庭的桌面上，在这样的理念之下他们开始为个人电脑开发软体。
于1975年与童年好友保罗·艾伦一起创立了微软公司（图片来自：laruche）
◆1975年微软正式成立，并更换了2次LOGO
微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时很时尚的微软LOGO就已经诞生了，而在刚刚开始的时候“微”和“软”是分开的，但之后他们又改变了企业LOGO。
或许是因为刚刚成立，1975年微软更换了两次品牌LOGO
◆1982年，企业LOGO再次改变 并沿用了5年时间
使用周期：【1982年——1987年】
1987年，盖茨示范一个CD的存储能力，当时的CD就算能装下这么多书籍了，而同年，微软终于为原始设备制造商提供了首款OS/2版本。OS/2有一个新的模块化内核和Win32应用程序编程接口（API），基于MS-DOS的16位Windows可更容易移植。
1987年原始设备制造商提供了首款OS/2版本企业LOGO再次改变（图片来自：laruche）
更换缘由：
微软将口号“今天你想去吗?”放在了企业LOGO里面，企业LOGO发生改变。
◆1987年，将企业口号加入其中，企业LOGO再次改变
使用周期：【1987年——2012年】
1987年，微软将他们的口号“今天你想去吗?”放在了企业LOGO里面，并一直沿用，而且他们已经没有再改变LOGO的必要了，因为全世界的人都它十分熟悉了。
1987年，将企业口号加入其中，企业LOGO再次改变(图片来自：laruche）
更换缘由：
需要在原有的基础上加入一些新的元素，需要做出一定的许改。
◆2012年 LOGO更加“苗条” 由标识和符号组成
使用周期：【2012年——至今】
2012年8月，新的LOGO诞生，由“符号和标示组成”，符号为一些色块，体现了公司多元化的产品组合。标示部分使用Segoe字体，与产品与营销传播中使用的字体相同。
2012年8月，新的LOGO由符号和标示组成(图片来自：laruche）
小结：
微软于1975年创建，至今有40年历史；
微软公司LOGO经过4次较大程度的修改；
微软企业LOGO从创建到如今，经历了2次大的LOGO更换，而且其LOGO也没有必要更换，因为全世界的人都它十分熟悉。
■索尼（Sony）
1945年，井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营，公司并获得盛田酒业19万日元资金，于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”，并迁址到品川区御殿山。
盛田昭夫在井深大东京通信工业株式会社（图片来自：wikipedia）
◆1955年，第一个LOGO设计并注册
索尼的第一个标志是在1955年设计并注册的，发展当时不被看好的晶体管技术开发出世界第一台半导体收音机TR-55后才渐渐将公司带入正常的运营轨道。
世界第一台TR-55半导体收音机采用第一版LOGO
更换缘由：
逐渐迈入国际化，名字及LOGO过于冗长，有碍国际化发展。
◆1958年，逐渐迈入国际化，LOGO在此更换
在逐渐迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍国际化发展，在反复思索后决定采用拉丁文字根的“Sonus”、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”组合成“Sony”，意指“以声音起家的可爱顽皮孩子”，盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名SONY，变成我们今天都认识的Sony标志。
1958年，为了使进入国际化市场，将LOGO改为Sony并一直沿用至今
小结：
索尼于1945年创建，至今有70年；
索尼LOGO经过2次较大程度的修改；
索尼LOGO从创业到如今，并没大的变革，只是经历了两个版本，之后并没有太大改变，只是在字体方面略微修改了一下，第二次修改也是为了推向国际市场。
关于索尼LOGO小插曲：
有意思的是，1981年的时候，索尼推出过一个LOGO设计国际大赛，每个人都可以为其品牌设计一个全新标志。
1981年的时候，索尼LOGO设计国际大赛参赛作品
该种做法，可能是索尼有意向更换LOGO，参赛作品较多，而结果没有一个人的设计让索尼的大老板满意，至今索尼LOGO还一直在沿用。
■摩托罗拉
1928年9月25日是摩托罗拉历史上最重要的一天，保罗·加尔文(PaulGalvin)和他的弟弟约瑟夫·加尔文(JosephGalvin)在芝加哥创建了加尔文制造公司，也就是摩托罗拉的前身。而在公司刚刚成立之初，加尔文公司推出的第一款产品是收音机电池代用器，该产品能够让以电池供电的收音机在使用家用标准电力供电。
1928年，保罗·加尔文和他的弟弟约瑟夫·加尔文
在芝加哥创建了加尔文制造公司，也就是摩托罗拉的前身（图片来自：blogspot）
◆1947年，公司正式更名为摩托罗拉，第一个标志诞生
使用周期：【1947年——1994年】
在1947年的时候，加尔文制造公司正式更名为摩托罗拉，第一个LOGO诞生，之后开始在通信领域大展拳脚，业务也一再做大。
1947年，加尔文公司更名为摩托罗拉，第一个LOGO也就由此诞生（图片来自：collectspace）
更换缘由：
摩托罗拉在通信领域越做越大，原有LOGO不便于记忆。
◆1995年，推出全新“字母M组成”LOGO
使用周期：【1995年——2012年】
1955年6月，摩托罗拉推出了新的品牌标志，也就是当前一直沿用的字母M组成的标识。该公司高层称，标志中两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象。1969年7月，阿波罗11号飞船就是通过安装的摩托罗拉无线应答器，来传递地球与月球间的语音通讯和电视信号，也是人类从月球传回的第一句话。
1955年推出全新“字母M”组成的标识
阿波罗11号飞船安装的摩托罗拉无线应答器也是采用该标志（图片来自：blogspot）
更换缘由：
摩托罗拉被谷歌收购，其LOGO随之发生改变。
◆2013年 摩托罗拉被谷歌收购两年之后，LOGO发生改变
使用周期：【2013年】
北京时间2011年8月15日晚间，谷歌曾宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，谷歌完成对摩托罗拉移动的收购，之后LOGO发生变化。
摩托罗拉移动新LOGO中同样包含了“M”徽章和“MOTOROLA”等内容，但“M”徽章的颜色发生了变化，“M”的颜色由先前的白色变成灰色，而且外围的红色圆圈变成了五彩缤纷的彩色圆环。此外“MOTOROLA”字体也有变化：由之前的加粗加黑斜体大写字母变成灰色的小写字母。而且在新LOGO的下面，还附加了“a Google company”(一家属于谷歌的公司)字样，更加突出了其归属谷歌公司。
谷歌完成对摩托罗拉的收购之后，其LOGO发生改变
2013年8月，MOTO X手机正式发布，作为被收购后的第一款产品，其产品采用更改之后的LOGO，但该产品却没有在全球上市。
MOTO X手机采用新的品牌LOGO，但并没有全球发售
更换缘由：
联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，再次易主，LOGO改变。
◆2014年联想从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO再次改变
使用周期：【2014年——至今】
2014年1月30日，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，当联想完成本次收购后，对摩托罗拉旗下的3500名员工，其持有的2000项专利，以及摩托罗拉移动品牌和商标组合，重新整合。
2014年1月30日，联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动（图片来自：mbalib）
更换之后标志变得更加立体，“M”徽章的颜色发生了变化，“M”的颜色由先前的灰色变成白色，而且外围的五彩缤纷的彩色圆环变成了蓝色圆圈，且在新LOGO的下面，附加的“a Google company”变成了“a lenovo company”。
2014年联想集团从谷歌手中收购了摩托罗拉移动 LOGO在此改变（图片来自：notebookinfo）
小结：
摩托罗拉于1928年年创建，至今有97年历史；
摩托罗拉LOGO经过4次较大程度的修改；
摩托罗拉LOGO变化可以说是随着“东家”更换而变化的，谷歌时代换了一次，被联想收购之后其LOGO又一次发生变化，并一直沿用至今。
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