iPad一家独大 中关村平板市场全面调查

产品：iPad 2（16GB/WIFI+3G版） 苹果 平板电脑

苹果iPad销量一家独大

    自从去年年初苹果发布iPad以来，平板电脑无疑是近来最热门的消费电子产品：由苹果iPad、iPad 2掀起的平板狂潮席卷全球，三星、戴尔、东芝、联想、宏碁、爱国者、万利达、汉王等国内外IT大厂商以及无数山寨小厂纷纷推出了各自品牌的平板电脑。那么，平板电脑的市场销量究竟如何？哪些平板电脑卖得好？哪些无人问津？这就是本期中关村包打听栏目要调查的内容。

    一、苹果iPad一家独大，出货量赶上笔记本：

    在开始市场调查之前，我们先来看一则新闻：在2011年3月3日，苹果iPad 2发布会现场，乔布斯回顾了iPad的销售奇迹，仅仅2010年iPad销量就超过1500万台，市场份额超过90％；而三星的平板电脑（Galaxy Tab）的内部出货目标相当激进，大约200万台。但实际向最终用户售出的数量我们认为其实相当少……”

    如果乔布斯说的全是真话的话，那么我们可以预判中关村平板电脑市场上将出现苹果iPad一家独大的局面，事实情况也是如此：我们采访了中关村一些主营苹果iPad的经销商，一位经销商向记者透露：“iPad最火的那阵子，一个月我们这儿就能卖出去上千台；而且我们还不算是销量最大的，销量大的（商家）一个月的出货量有几千台！”另一位苹果经销商告诉记者：“iPad不管是个人买还是单位采购都相当好，去年年底的时候我遇到一个客户，一下子就要了200台，说是为了公司总结会抽奖、送礼什么的”。

2010年，iPad卖了1500万台，占据90%以上市场份额

    单单调查主营苹果的经销商并不能概括iPad的火爆程度，我们还联系了中关村一家规模数一数二的经销商，该商家主营华硕、宏碁、东芝、戴尔等品牌的笔记本电脑，兼售苹果iPad行货。据该商家的销售主管张小姐透露：“我们有时候给渠道供货，苹果iPad一天能卖几十台，多的时候还有。虽然说iPad总的出货量还赶不上笔记本（我们一个月卖华硕笔记本就有几千台的量），但是iPad的出货量应该和东芝笔记本比差不多。”

    二、iPad同门竞争，iPad 2销量或好于iPad一代：

    如果说iPad一代火爆的原因是因为苹果利用自己的影响力抢占先机、填补市场空白的话，那么在三星、联想等大厂纷纷推出平板电脑之后，iPad 2还能不能延续iPad一代的辉煌呢？我们为此在网上发布了一项名为“您打算购买iPad还是iPad 2 ？”调查：共有2463人参与了投票，其中1093人选择“我买iPad”，占总投票人数的44.38%；1370人选择“我买iPad 2”，占总投票人数的55.62%。

    从网友投票的比例来看，iPad 2的需求要高于iPad一代，也就说iPad 2的销量有可能要高于iPad一代的销量；为此我们专门采访了中关村里资深苹果经销商张先生，张先生分析说：“iPad一代上市的时候，因为大家对于平板电脑没有多少概念，许多人还在观望中；iPad一代销量虽火，但是整个平板电脑的市场需求远未满足，有了iPad一代的铺垫，iPad 2的市场前景更加乐观。”

网上投票结果：iPad 2的需求高于iPad一代

    对于消费者来说，最吸引他们的是iPad的价格：iPad 2发布之后，iPad一代行货的价格下调了1100元，16GB、Wifi版本的iPad一代行货的官方报价为2888元，中关村市场的报价一度更是降到了2775元。而仅仅在iPad一代调价一周之后，在三里屯、西单大悦成的AppleStore里，16GB、Wifi版本的iPad一代行货已经全部售完；京东商城、淘宝等网店的16GB、Wifi版本iPad一代也标注上了“缺货”的字眼；此外，在苏宁电器，16GB、32GB的iPad行货也已经全部售完。据中关村苹果经销商反映，所有iPad产品中，销量最好的是16GB、Wifi版本的iPad一代，原因正是因为其售价低廉。

产品：乐Pad Y1011 WLAN（16GB）百加地白 联想 平板电脑

xPad平板跟风前景堪忧

    三、“xPad”前景堪忧——平板跟风者很难赚钱：

    自从苹果iPad一炮走红之后，“眼红”的厂商纷至沓来：三星推出了Galaxy Tab、联想推出了乐Pad、戴尔推出了Steak平板电脑、东芝推出了AS100平板电脑；宏碁、惠普等PC大厂也即将推出平板电脑；当然还有一大批你没听说过的品牌：e人e本、乐天派、本易、EKING、DAWA以及万利达、长城、七喜、汉王等略有耳闻的品牌。这种种“xPad”虽然名号不一，但基本上都是跟风的产物。

    但是，除了苹果iPad之外，其余真正有影响力的平板品牌并不多：在中关村市场大家叫得上来的无非是三星Galaxy Tab、联想乐Pad、汉王、e人e本、皮尔卡丹（这还是借了皮尔卡丹时装的大名）等寥寥数个品牌而已。而诸如：天玑、KUPA酷跑、帅酷等等品牌基本没人听说过，市场上更是难觅踪影。

可以打电话的三星Galaxy Tab P1000平板

 
市面上出现的各种“xPad”

   
市面上出现的各种“xPad”

    我们先来看看三星Galaxy Tab的销量：在iPad 2的发布会上，乔布斯应用了三星电子副总裁Lee Young-hee的说法：“正如你们听说的，我们（Galaxy Tab）的内部出货目标相当激进，大约200万台。但实际向最终用户售出的数量我们认为其实相当少……”；此后，又有消息爆出三星在“Galaxy Tab Interview Project”的采访活动中，雇用“托”来增加Galaxy Tab人气的丑闻。

    那么实际在市场上三星Galaxy Tab的销量如何呢？一位在中关村卖场经营三星手机、平板电脑的经销商告诉记者，平板电脑并不是他的主营业务。许多人会把三星的平板当成大号的手机——这是它的卖点也是缺点：一方面平板电脑带手机功能很新鲜，反过来作为手机这款7英寸的平板又太大了。当记者询问三星平板的销量如何时，该经销商表示远不如iPad卖得好，而且利润“微薄”。

    记者还实地调查了中关村市场的几个平板电脑经销商：在一家经营汉王手写平板的店面，记者与店主聊了起来：该店店主抱怨苹果iPad对他们的影响太大了——iPad最便宜的时候才卖3500元左右，而他们出售的汉王平板也在这个价位、甚至更高，虽然说两者的市场定位不同，但是iPad基本上阻断了他们的“财路”。

    此外，我们还采访了几位购买平板电脑的消费者：某公司的采购人员赵先生告诉记者，他们单位购买平板电脑主要是为了送客户以及作为员工福利，平板电脑仅仅属于高端的消费品，送礼也并不是非平板不可。如果让他买，他是不会来买平板的。另外一位女白领说，自己来买平板电脑主要是奔着iPad而去，其它的品牌不考虑。

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平板新出路：本土化应用

    四、自主品牌出路——本土化应用及占领三、四级市场

    再来看看乐Pad，相比之下联想要比三星“务实”得多，联想与国美、苏宁等3C卖场分别制定了10万台的销量目标。但是从3月16日预售至今，在800元大礼包的帮衬下，淘宝官方旗舰店的预售量勉强超过1000台。这个数字与联想声势浩大的前期宣传与广告投入明显不成正比。虽然目前在中关村市场上，联想乐Pad还没有到货，但是从联想公布的售价来看乐Pad并没有多大优势：16GB和32GB WiFi版本的售价分别为3499元和3999元；16GB和32GB 3G版本的售价分别为4599元和5299元。

    而16GB和32GB WiFi版本的iPad一代行货的售价为2888元和3688元；16GB和32GB 3G版本的iPad一代在中关村市场的售价一度降到了3900元和4600元；至于iPad 2的价格：16GB和32GB WiFi版本的售价为4600元、5500元；16GB和32GB 3G版本的售价分别为6500元、7200元。虽然说，目前苹果iPad 2水货的价格要高于联想乐Pad，但是iPad 2大陆行货的价格尚未公布——参照iPad一代行货的价格，可以肯定联想乐Pad的价格并不会比iPad 2行货便宜多少。

本土化的操作系统及应用软件是联想乐Pad的优势

     不过，联想乐Pad也有其优势：乐Pad根据中国用户的习惯开发适合本土化的操作系统以及丰富应用软件包，预装60-80个常用软件，比如：微博、淘宝商城等常用软件。再加上联想拥有更完善的三四级城市的销售渠道，苹果影响力虽强，但集中在一、二线城市，在广阔的国内市场，联想认为乐Pad有着乐观的前景。

    上面提出的观点是笔者通过实地考察中关村市场得到的结果，不知道大家还有什么更好的想法，你可以在下面的留言版中发表你的意见，如果您对我们的栏目有什么好的建议也可以发送邮件至：zhou.xiaoyu@zol.com.cn 或者 发帖子至 中关村包打听