很多人都将平板市场的衰退归咎于大屏智能手机的不断普及。的确，平板诞生之初恰恰是填补了智能手机与笔记本电脑之间的空白区域，兼顾大屏和便携的特性使得平板在当时成为了消费者连接互联网的第三个窗口。
随着智能手机功能的集大成化，智能电视牢牢占据客厅C位，更不必说核心生产力输出的PC，留给平板的位置似乎越来越少，销量的连续下跌也就顺理成章。
对于整个市场的看衰也影响到了厂商对于平板的投入。很多主做平板的厂商早已转向其它领域，中途入局的品牌也几乎全部停更，如今还坚守在平板市场中的，也就只剩下了几个国际巨头以及零星的几个传统品牌。
●常态化低迷 平板市场分析
根据IDC给出的全球平板市场分析数据显示，全球平板市场目前依旧处于一个长期而缓慢的衰退期。
2017、2018年一季度全球平板主要品牌出货变化
根据IDC关于2018年Q1季度全球平板市场的统计，全球平板出货量3170万台，去年同期全球平板出货量接近3600万台，同比下跌11.7%。
2017、2018年一季度全球平板主要品牌市场份额对比
针对市场前五大品牌中，只有华为和苹果在平板市场中保持了上升势头，苹果微增2.1%，而华为逆势上扬13%，这在全面衰退的平板市场中显得难能可贵。在全球的市场份额上，苹果占比28.8%，依旧牢牢占据榜首，华为则首次突破10%。其余品牌全部呈现上升或持平的状态，相反其它品牌占比则降至34.4%，可见平板的品牌集中度在不断提升。
2018年一季度全球平板品牌占比同比增幅
如果将目光放在2017全年的平板市场统计中，我们发现，排除前五大品牌后，其它品牌的总份额占比从2016年的41.7%暴跌至33.8%。而在2017年全年的平板市场同比增幅数据中，华为28%的增幅令人咋舌，苹果稳扎稳打收获了3%的增幅。
2016、2017年全球平板主要品牌出货量对比
从IDC给出的全球平板变化分析中我们可以看出，平板市场依旧呈现缓慢萎缩的态势，同时很多传统品牌在平板市场上投入力度在不断降低。但是有一个现象值得关注，前五大平板品牌中，苹果利用其强大的生态体系和教育类市场的强劲增长，在原本的基础上依旧收获了不错的数据。而华为则在安卓阵营中一枝独秀，通过精准感知消费者需求，不断蚕食其它品牌的份额。通过连续几个季度的强劲增长，华为已经跃居为全球平板份额前三甲的品牌之一。
2017年全球平板市场品牌占比增幅
华为在全球平板市场的强势表现同样反映在国内平板市场中。通过不断对软硬件实力的打磨，华为赢得了国内消费者的普遍认可，也已经成为国内安卓平板市场份额最大的品牌，华为也从平板领域追随者一跃成为行业的领跑者，并将在未来继续发掘平板市场的潜力，为消费者提供更合心意的产品。
值得注意的是，相较很多品牌忽视创新，仅为了平板而推出平板上的不同，华为却在平板设备上始终以技术和体验升级为导向，在全球市场中创造了两位数的涨幅，这不仅是消费者对于华为服务的认可，更提升了华为的品牌价值与国际影响力。而7月整个华为平板M5系列产品全线更新GPU Turbo技术，可谓在产品的各个方面都带来了全新的突破，足以从侧面展现其获得如此傲人成绩的缘由。
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