近期，苹果正式公布了一季度业绩，期内苹果营收545.12亿美元，销售成本334.52亿美元，利润131亿美元，毛利率38.6%，每股收益13.81美元。一财季，苹果共销售了4780万台iPhone、2290万台iPad、410万台Mac以及1270万台iPod，iPad业务营收106.74亿美元，营收同比增长22%；同比销量增长48%，三年时间iPad早已成为苹果第二大盈利点。对于Mac销量的逐渐下滑，苹果CEO蒂姆·库克似乎并不担心，他认为Windows的市场远远大于Mac的市场，且三年前库克就认为平板电脑市场将超越PC市场，让iPad高速成长是苹果公司近三年的规划。

苹果公司第一财季iPad继续稳坐第二大产品线

    除了全球业绩增长之外，苹果也在逐步调整各个地区对整体营收的贡献。过去，苹果专注于欧美市场，然而近几年来，大中华区市场的迅猛增长让这位巨人看到了其蕴含的价值。从各个销售地区来看，最近一个财季，苹果美洲区营收203.41亿美元，欧洲区营收124.64亿美元，日本营收44.43亿美元，大中华区营收达68.3亿美元，亚太其它地区营收39.93亿美元。其中美洲区营收同比增长15%，欧洲区同比增长11%，大中华区同比增长67%，亚太其他地区同比增长10%。 

苹果公司第一财季大中华区增长最速

    硬件营收仅仅是一方面，另一方面苹果还拥有每秒1000美元吸金能力的App Store。目前应用商店中有65万款应用程序，如果想将App Store中所有应用的名字读一遍，那么至少需要花费一周时间，App Store中有三分之一的应用专门为iPad优化。像《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》这样的一个又一个赚钱的机器让传统游戏市场，尽管盈利模式不同，但平板电脑真正让游戏来到大众身边，传统的Console Game显然无法做到这些。

    iPad按照评估的规划快速发展，顺利坐到了平板全球第一的宝座，但树大招风，其发展并非一帆风顺。

    纠缠不清的官司让这位巨头遇到了相当大的挑战，其中最有代表意义的就是与三星的专利纠纷。对于全球范围内的禁售官司，苹果CEO蒂姆·库克表示自己实际上十分讨厌与三星打官司，但这涉及到价值观，希望所有人都能有自己的想法，而不是一味的抄袭和侵权。

纠缠不清的禁售官司让这位巨头遇到了相当大的挑战（图片来自dailyevo）

“iPad”商标侵权案 苹果支付巨额现金(图片来自互动论坛)

    另一个拖的比较长的官司是商标侵权案，从最初唯冠旗下台北公司注册“iPad”商标到苹果支付其6000万美元整个案件结束，共经历了12年，面对巨大的中国市场苹果选择了退一步海阔天空，巨额损失的教训让苹果对于商标变得小心翼翼，iPad mini发布后马上在多个国家和地区进行注册。

    未来，iPad该何去何从？

    从建立App Store让iOS产品保持活力，到提供行业大趋势下的iCloud云端服务，Siri智能语音助理服务，在这些大方向上iPad都相对足够出色。今年冬季苹果开始用iPad mini来进入低价位市场，进一步压缩Android市场空间，并且弥补了缺乏小英寸产品的短板，对产品线再次做了一次成功的减法（iPod中的Shuffle、Mac中的Mac mini）。

    针对办公领域，Wintel长达几十年之久的庞大联盟绝对是iOS、Android这些轻量级年轻的生态系统无法直面的。因此，两者在娱乐市场还有很多架要打，前者持有量已经足够大，且更新周期较长，后者应有的差异化优势并没有完全得到消费者的认可。

    下一代iPad路向何方，从目前的舆论来看，回归轻薄的呼声更高一些，或许NFC也是一个可以增加的功能点，但这些并不足以唤起全民消费热情。想要在全球如此大的持有量之下保持高速增长有不小的困难，与硬件相比，iCloud、Siri这些应用还有很大成长空间，继续深耕现有应用要比跟Android拼配置、跟Windows拼全能更有成效，从长期发展角度来看也更适用于今天的苹果。

写在最后：

    有人说平板电脑前一个三年属于iPad，后一个三年属于Wintel，我并不完全赞同这个观点。从iPad诞生之日起用户就对平板电脑办公有很大需求，但因为兼容性等问题一直没有好的解决方案，后进入的微软与英特尔发力全能平板，像Surface Pro这样的平板电脑，会与传统笔电进行一波PK，大众认为它是传统电脑的替代品，而不是iPad、Android这类平板电脑（掌上娱乐、电子书、MP4、导航……）的直接竞争对手，看看性能和价格就知道了。

    越狱在iOS产品中是不可不提的一笔，但这些负面因素并没有很大程度的影响iOS生态系统。就像微软的Windows，尽管饱受病毒、盗版软件侵扰，却同样成为全球最主流的操作系统。在这里我想说的是，App Store有60%是免费软件，且苹果每个版本iOS都会对越狱进行限制，越狱破解远并没有成为主导力量，因此本文并没有重点提及。

    iPad显然无法满足所有人的需求，在这之外有Nexus、Surface等一批优秀的产品，它们的共同强项在于能牢牢抓住一个或几个主流消费需求。平板电脑后一个三年，iPad始终会成为大众消费者的选择，只不过从唯一变成了之一。

扩展阅读：历代苹果iPad评测

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