苹果和谷歌盈利模式，增长率对比

　　在过去的十年里，苹果在下一盘很大的棋。首先，它通过 iPod 音乐播放器的热销，让人们熟悉并依赖 iTunes 音乐商店，然后利用 iTunes 拉动第一代 iPhone 智能手机的销量；接下来，它又通过 iPhone 来培养 App Store 软件商店，最后凭借 App Store 来拉动 iPad 平板电脑的销量。而现在，iPad 采用的 iOS 系统正在向 Macbook 笔记本的 Mac OS X 系统渗透，因此 Macbook 也找到了新的销量增长点。

　　财报显示，iPhone 本季度为苹果带来了133亿美元的营收，接近总收入的一半。值得一提的是，iPhone 4 还占据着整个智能手机市场近50%的利润。此外，iPad和Mac本季度的营收分别为60亿美元和51亿美元，同样是苹果重要的收入来源。

　　在苹果的财报当中，最引入注目的就是来自大中华区的增长数据——营收同比增长6倍，达到50亿美元，占总收入的17.5%，这个数字已经远远超越日本（15亿美元），相信过不了多久，就会超越整个欧洲的营收（71亿美元），成为苹果在美国以外最大的市场。

营收增长率对比（单位：亿美元）

　　谷歌的增长率虽然没有苹果那么迅猛，但也超越了两位老大哥微软和英特尔。谷歌的盈利模式可以用“一招鲜，吃遍天”来形容，就是利用它最擅长的搜索引擎技术，让客户的产品出现在关键词搜索结果页面的明显位置，客户根据点击量来付费。与此同时，谷歌还与大量网站结成“广告联盟”，灵活投放不同类型客户的广告，然后进行收益分成。

　　坐收渔利的谷歌看似无限风光，实际上目前也进入了成长的瓶颈期，一方面，它的风险就在于其收入结构相对单一，搜索是其赖以生存的唯一业务。原本谷歌是创新的代名词，而此时的谷歌最需要创新，近年来，谷歌一直在寻找新的商业模式，但没有成功。

　　另一方面，被谷歌寄予厚望的Android系统，近日也陷入到微软和苹果的专利诉讼漩涡中。在最近的一个季度里，微软以每部Android手机5美元的价格从HTC销售的1200万部手机中获得了6000万美元的收入，谷歌未从Android直接获利，相反却将其成功果实拱手让与微软，这是谷歌始料未及的。为了扭转这一颓势，谷歌于昨日斥资125亿美元收购摩托罗拉移动，其主要目的就是获得后者拥有的大量专利。

净利润增长率对比（单位：亿美元）

　　对比营收和净利润的增长率，我们看到苹果不但是最大、而且还是成长速度最快的科技企业，年轻的谷歌虽然遇到了一些困难，但在过去一个季度的增长率还是比较高的。微软在营收增长8%的情况下获得了30%的利润增长，主要来自微软娱乐和设备部门的贡献，这其中Xbox游戏机和Kinect体感游戏外设功不可没。

　　英特尔本季度净利润为30亿美元，和去年同期相比变化不大，主要是因为没有推出真正有革命性的新产品，如果只是按照Tick-Tock战略，按部就班的发布新款处理器，是不会取得像苹果那样惊人的增长率的。事实上，面对发展迅猛的移动互联市场，英特尔的反映过于迟缓，到现在还没有推出功耗小于1瓦的处理器，因此只能眼睁睁看着新增的市场份额被ARM占据。