赔本赚吆喝？苹果iPad 2竞争力分析

应用与品牌渐成购买主导因素

    无数的猜测终于在今天凌晨画上了句号，乔布斯回来了，带来了苹果iPad 2和iOS 4.3，升级后的产品价格不变，可谓加量不加价，发布会上的阵阵掌声能否换来销量佳绩呢？结合专业调研机构ZDC的数据，我们可以更客观准确的对新品的竞争力进行预测。

赔本赚吆喝？苹果iPad 2竞争力分析

·应用与品牌渐成购买主导因素

    关注一：功能

    在对广大网友进行调查后可以看到，将近30%的用户最看重产品的功能，花了一个主流笔记本的钱，能否得到更全面的功能，依然是不少国内消费者考察的重点，与很多平板电脑相比，苹果iPad 2依然没有内置USB接口与读卡器，或许有人会感到失望，不过增加了摄像头、三轴陀螺仪与HDMI套件，提供拍照、视频通话、动态感应以及高清输出功能，在自己认为落后的地方追了上来。

平板电脑潜在用户关注什么

    关注二、三：品牌与应用

    其次是品牌与应用，苹果的品牌价值自然毋庸置疑，借助iPad和iPhone 4，被认为市值有望超越埃克森美孚，成为全球最有价值的公司。应用方面，App Store下载量在年初突破了一百亿次，丰富的应用程序也是苹果重要的营收来源，而谷歌的Android平台还在为用户购买应用较少的情况而发愁，因此就应用来看，iPad 2在平板电脑市场中暂无对手。

仅iPad专用应用程序就有65000个(图片来自瘾科技)

    关注四：产品质量

    产品质量排在了第四位，苹果的东西一向绯闻不少，被子弹击中的，烟熏火烤的不在少数，结果大都是被虐后依然能开机的，其真实性我们无从得知，不过就iPad上市一年的表现来看，笔者更多见过的是越狱越成“白苹果”这类的系统问题，而并非是硬件故障，但愿iPad 2上市后不要出现iPhone 4“信号门”这类设计缺陷。

产能、能否“越狱”影响竞争力

·产能、能否“越狱”影响竞争力 

    关注五：价格

    很意外的，价格并没有排在很靠前的位置，我想这可能就是苹果手机动辄五六千元却依然抢手的原因，就iPad 2(16GB WiFi)最低配的价格来看，并没有下调，比零售版的戴尔Streak(549美元)要便宜一些，由于其它一线厂商的产品目前价格并不明朗，因此价格方面的优势目前并不明显。

    不过与老款iPad相比，拿低配的16GB WiFi版iPad 2来说，升级配置后的价格仍为499美元(折合人民币3282元)，并没有比低配的老款贵，是件值得高兴的事。

16GB WiFi版iPad 2(折合3282元)仍是主流

    关注六：续航能力

    身边的几个评测工程师都非常关注平板电脑的续航能力，结果在调查中这项排名靠后，我想这与不同的使用环境有关，苹果iPad 2采用最新的Apple A5双核处理器，官方声明功耗与老款A4相当，同样可提供10小时的续航时间，因此就之前老款iPad的良好表现来看，iPad 2的续航不会差到哪去。

苹果iPad 2续航时间仍高达10小时

    便携性、外观及屏幕尺寸

    最后需要关注的是便携性、外观以及屏幕尺寸，iPad 2依然使用9.7英寸显示屏，机身却轻薄了不少，如果以戴尔Streak(5英寸)、惠普TouchPad(9.7英寸)、摩托罗拉Xoom(10.1英寸)、黑莓PlayBook(7英寸)、联想乐Pad(10.1英寸)等为竞品，iPad 2会获得26.5%消费者的青睐，单从尺寸来看，它的主要竞争对手是来自同尺寸、7英寸以及8.9英寸的产品，饼图中有三分天下的局势，因此iPad 2基本不存在尺寸方面的绝对优势。

iPad 2屏幕尺寸会获得26.5%消费者的青睐

    产能、能否“越狱”影响竞争力

    有消息称，目前苹果已经全面停止生产老款iPad，而苹果iPad2具体何时能够在国内上市还难以预测，另外如果全球大批量铺货，产能能否跟上还是个未知数，到时市场可能会出现行货一机难求，水货价格水涨船高的情况，这都会对新品的走势造成影响，不过相信等到iPad 2的货源充足稳定后，就会缓解这一状况。(中国并没有在iPad 2首发销售的名单中，令人遗憾)

    新品在初期上市时，销量的另一个压力在于降价的老款iPad，对于部分消费者而言，降价后的产品非常具有吸引力，或将会出现抢购库存的热潮。另外新款iPad能否“越狱”作为备受百姓关注的热门话题，在某种程度上，这种“免费的午餐”将长期影响着硬件的销售。

　　更多内容，请看我们的iPad 2发布会直播专题。