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    亚马逊中国联合数字100“黑色星期五”跨境网购消费行为城市数据摘要

      [  中关村在线 原创  ]   作者:黄显东   |  责编:周博林

        为深入了解跨境网购用户在年终购物季的消费行为,近日亚马逊中国联合数字100进行了相关调研。数据显示,“黑色星期五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。

        在今年即将到来的黑五购物狂欢中,高达7成受访者计划在即将到来的黑五大促中花费超过2000元,75%受访者计划选择亚马逊海外购及亚马逊海外网站进行跨境网购消费。

    亚马逊中国联合数字100“黑色星期五”跨境网购消费行为城市数据摘要

        受访者表示,在黑五期间购物的主要目的依次是为自己购买必需品、给家人买礼物和抢购超值折扣,其中约8成受访者在黑五选购商品时最关注商品质量和品牌知名度。

        此外,逾4成受访者表示黑五购物期间的痛点依次为物流速度慢、商品清关过程中被税、判断正品难度大和退换货问题。

    北京

        全国多数受访者普遍表示,在即将到来的黑五他们主要计划为自己、父母和孩子而消费,北京受访者也不例外,但在“计划为亲戚消费”的占比中,北京居全国之最。

        在购物品类方面,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,而北京受访者对此表示他们不爱个护爱服饰,服饰位列北京受访者最爱购买的第三大品类。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过7成的北京受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的北京受访者还了解网购星期一,这部分受访者中有6成曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,Neutrogena露得清Body Clear沐浴露、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Similac雅培Go & Grow婴幼儿奶粉、Schiff Move Free维骨力氨基酸软骨素片以及Enfagrow美赞臣婴幼儿3段奶粉是北京海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    上海

        “是否为正品”是全国多数受访者在跨境网购中最关心的因素,上海受访者除了关注正品与否外,对于商品运费及关税的关注度居全国榜首,“精打会算”实至名归。

        全国多数受访者表示在跨境网购中,最倾向于购买来自美国的商品,但上海受访者不同,他们对来日本商品的喜爱远超美国。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过6成的上海受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,将近9成的上海受访者还了解网购星期一,这部分受访者中有5成以上曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,Similac雅培Go & Grow婴幼儿奶粉、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器、Ddrops婴幼儿维生素D滴剂以及Enfagrow美赞臣婴幼儿3段奶粉是上海海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    广州

        在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,广州也不例外,但广州受访者还对食品与健康表现出了极大的关注,计划在黑五期间购买食品与保健品的意愿相比其他城市而言更高。

        全国多数受访者还表示在跨境网购中最倾向于购买来自美国的商品,广州受访者除了网购美国商品外,他们购买台湾、香港商品的占比也远高于其他城市。

        为自己购买必需品、给家人买礼物是全国多数受访者在黑五期间的主要购物目的,然而广州不同,为抢购超值折扣以及感受购物乐趣而参加黑五的受访者居全国榜首。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过5成的广州受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的广州受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成以上曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Neutrogena露得清光疗面膜仪、ZOJIRUSHI象印保温杯以及Champion男士Jersey T恤是广州海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    深圳

        在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,深圳也不例外,但深圳受访者还对手表配饰表现出了极大的关注,其占比居全国榜首。

        全国多数受访者普遍表示在即将到来的黑五,计划消费2000-6000元,而在黑五计划消费超过10000元的人群中,深圳消费者占比最高,可谓是黑五跨境网购的“中流砥柱”。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过7成的深圳受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的深圳受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成曾参与过网购星期一

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Beacon永久胶粘剂、Champion男士Jersey T恤、Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器以及Real Techniques奇迹肤色海绵是深圳海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    亚马逊中国联合数字100“黑色星期五”跨境网购消费行为城市数据摘要

    成都

        在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,而成都作为“网红之都”,除了护肤美妆是首选外,服装和鞋包不分伯仲,一切关于美的东西都是他们的心头好。除了美美美外,成都受访者跨境网购电子商品的意愿也略高于其他城市。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过7成的成都受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,将近9成的成都受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成以上曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Champion男士Jersey T恤、Schiff Move Free维骨力氨基酸软骨素片、Ddrops婴幼儿维生素D3滴剂以及Tiger虎牌保温水杯是成都海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    杭州

        全国多数受访者表示在跨境网购中最倾向于购买来自美国的商品,而杭州受访者不同,他们更青睐韩国与日本的商品,且排名不分前后,并列第一。

        在最近一年,全国多数受访者在跨境网购时为自己消费的金额最多,而杭州受访者除了为自己消费外,为家庭消费的支出也高于其他城市。

        杭州作为中国“无现金第一城”,其受访者表示在跨境网购时丝毫不会担心支付方式的问题,选择有支付方式顾虑的占比在全国排名最低。

        在即将来临的黑五购物节期间,超过6成的杭州受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的杭州受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成以上曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Champion男士Jersey T恤、Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器、VAPE未来驱蚊器以及PAUL & JOE保湿隔离霜是杭州海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    重庆

        全国多数受访者在黑五购物节消费的主要目的是为自己购买必需品和为家人买礼物,重庆也不例外,但他们参与黑五还有一个主要目的就是储备年货,利用年底购物季提前为春节买买买的比例居全国榜首。

        社交平台和朋友推荐是全国多数受访者了解黑五的主要渠道,相比较而言,重庆作为短视频热门城市,重庆地区受访者还更愿意通过短视频和直播来了解黑五。

        在即将来临的黑五购物节期间,近8成的重庆受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,几乎所有的重庆受访者都了解网购星期一,这部分被访者中有6成以上曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Champion男士Jersey T恤、Tiger虎牌保温水杯、Similac雅培Go & Grow婴幼儿奶粉以及Dr.ciLaboLabo城野医生控油化妆水是重庆海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    武汉

        在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,武汉受访者表示认同的同时,也对母婴和户外用品展示出了较大的购买需求,可谓是远超全国平均水平。

        全国多数受访者表示在跨境网购中最倾向于购买来自美国的商品,武汉受访者除了买美国货外,还对英国商品情有独钟,居全国榜首。

        在即将来临的黑五购物节期间,超7成的武汉受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,9成以上的武汉受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有7成曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Champion男士Jersey T恤、Neutrogena露得清光疗面膜仪、Real Techniques奇迹肤色海绵以及YAMAHA雅马哈树脂竖笛是武汉海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    西安

        在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,西安受访者也不例外,但他们计划购买家居厨卫的占比居全国榜首。

        此外,超4成的西安受访者在黑五来临之前,就确定了自己想要买的具体商品,可谓是目标极为清晰明确型。

        在即将来临的黑五购物节期间,超6成的西安受访者表示打算花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的西安受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有将近8成曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,Powerade Premium运动水壶、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Contigo康迪克户外水瓶、Krups Nespresso胶囊咖啡机以及Tiger虎牌保温水杯是西安海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

    南京

        对于南京消费者来说,“商品种类丰富、选择较多”是其选择跨境网购的首要因素,占比超过9成。

        在跨境网购中,与全国多数受访者一样除了最倾向购买来自美国的商品外,南京受访者还对来自东南亚国家的商品比较有兴趣。

        除了参与黑五购物节外,将近9成的南京受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有8成曾参与过网购星期一。

        另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Real Techniques奇迹肤色海绵、Champion男士Jersey T恤、TAMANOHADA玉肌洗发水以及VAPE未来驱蚊器是南京海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

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